데일리메디 유유산업, 비타민C 이미지 상징 광고 선봬

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유유산업, 비타민C 이미지 상징 광고 선봬


[ 2001년 01월 30일 14시 18분 ]

유유산업(대표 유승필)이 최근 비타민C제제의 대표격인 '유판씨'를 정제·산제·과립형 등의 3가지 타입으로 새롭게 출시하면서 선보이고 있는 TV-CM이 제품 이미지를 잘 살리고 있다는 평을 받고 있다.

비타민C의 이미지를 '새봄'으로 상징화 하고 전체적으로 제약광고 같지 않은 세련되고 깔끔한 광고이미지를 살렸기 때문.

유판씨는 62년 국내 처음 소개돼 그동안 피부탄력에 좋은 비타민E(토코페롤)를 포함하는 등 소비자의 기호를 고려한 마케팅 전략에 힘입어 비타민C의 대표브랜드로 자리잡은 제품이다.

이번 CF는 싱그러움, 젊음, 경쾌함 등으로 대표되는 비타민C의 이미지를 전달키 위해 최근 MBC 주말드라마 '엄마야 누나야'에서 주목받고 있는 탤런트 김연주씨를 모델로 기용했다.

광고는 경쾌한 음악과 함께 자신감 넘치는 커리어우먼이 회사를 향해 힘차게 달려가는 장면으로 시작해 '생기있게', '깨끗하게'라는 멘트가 나간다.

마지막 장면에서 '난, 매일매일 유판씨'라는 멘트와 환히 짓는 미소를 통해 소비자에게 제품명을 강하게 회상시키고 습관화를 유도한다.

광고제작 담당 기획자는 이에 대해 "기존 비타민C제제 광고는 10대 취향의 가벼운 이미지였지만 이번 광고는 20대 이상 직장여성을 겨냥한 감각적인 이미지로 차별된다"며 "비타민E가 함유된 제품의 기능성과 브랜드 인지도를 높여 시장점유율을 늘릴 것"이라고 말했다.

비타민C는 현재 감기예방, 피로회복 외에도 면역강화, 심장병 예방, 노화방지 등 다양한 효능이 있다는 사실이 새롭게 밝혀지면서 지속적으로 복용하는 매니아층이 급증하고 있다.