데일리메디 美, OTC약 함량·약효별로 수십종 전시 시판

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美, OTC약 함량·약효별로 수십종 전시 시판


[ 2001년 05월 03일 13시 05분 ]

한국에서도 의약분업 시행 이후 일반의약품과 전문의약품이 구분된 것처럼 미국에서는 이미 오래 전에 OTC약과 처방약을 분류하여 의약분업을 실시해왔다.

미국의 OTC약은 일부 약물만 진열대에 전시한 한국의 약국과는 달리 모든 OTC약이 약국이나 슈퍼마켓의 진열대에 전시되어 있어 소비자가 직접 브랜드를 선택한다.

한국에서는 일반의약품 구입시 상품명을 직접 언급하는 경우를 제외하고 소비자가 진열대에서 브랜드를 인지하여 일반의약품을 구매하도록 시설을 갖춘 약국은 별로 없다.

미국에서는 월마트 등 대형할인매장이나 유명 슈퍼마켓 체인점의 경우 처방전에 따라 조제가 가능한 약국이 매장 내에 들어와 있는 경우가 흔하며 약국이 매장 내에 있는 경우에도 OTC약은 약국 바깥에 진열되어 있다.

미국에서 브랜드 개념으로 OTC약을 마케팅하고 브랜드 확장을 해나가는 것도 다른 간섭요인 없이 소비자가 진열대에서 브랜드 인지도에 따라 제품을 구매하기 때문이다.

진열대의 어느 위치를 점유하는가 역시 선택을 받기 위한 중요한 문제가 되는데 눈높이에 진열되어 눈에 잘 띄고, 손에 닿기 쉬운 위치라면 소비자가 선택할 가능성은 높아지기 때문이다.

아세트아미노펜을 주성분으로 하는 ‘타이레놀’의 경우를 살펴보자.

타이레놀은 유명 브랜드 약이어서 진열대에서 선택이 용이한 위치를 차지하고 있다는 점은 별도로 해도, 타이레놀이 종류별로 수 칸의 선반을 점유하여 눈에 띄지 않을 수가 없다.

OTC약 진열대의 타이레놀의 종류는 성인용, 소아용, 정제, 캅셀, 복합성분 등 수십가지.

타이레놀의 유효성분인 아세트아미노펜의 함량에 따라 일반형과 초강력형으로 나누어지고, 아세트아미노펜 제형에 따라 정제와 캅셀제로 시판된다.

소아용도 연령별에 따라 유아인 경우 스포이드형 액제, 2세 이상은 시럽, 3세 이상은 츄잉정, 6세 이상은 함량이 낮은 정제로 나누어져 있다.

주성분인 아세트아미노펜 외에 디펜하이드라민, 슈도에페드린, 클로르페니라민, 덱스트로메토판 등을 첨가하여 ‘타이레놀 플루(독감용)’, ‘타이레놀 콜드(일반감기용)’, ‘타이레놀 사이너스(코감기용)’ 등의 브랜드가 있다.

또한 각각의 확장된 브랜드는 야간용, 주간용, 코막힘이 심할 때 복용하는 것 등 종류가 너무나 다양하여 선택의 폭은 넓어진 반면, 선택은 어렵다.

만약 코감기에 걸렸는데 주간에 복용하려고 한다면 ‘타이레놀 사이너스(sinus)’를 먼저 고르고 야간용(night-time)과 주간용 중 주간용(non-drowsy)을 선택해야 한다.

결국 ‘Tytrenol Sinus Non-drowsy”이 최종 선택약이 된다.

1정당 약가는 포장단위에 따라 달라 초강력형 타이레놀인 ‘엑스트라 스트렝스 타이레놀’ 정제의 경우 미국수퍼체인 중 하나인 ‘세이프웨이’에서 30정 포장의 1정 가격은 16.7센트(약 217원)인데 비해 60정 포장은 12.9센트(168원), 100정 포장은 8.6센트(112원), 200정 포장에서는 7.9센트(103원)까지 떨어진다.

타이레놀 하나를 구입하려고 하면서 이런 많은 점들을 고려해 제품을 선택해야 한다면, 신속하고 편리한 것을 추구하는 한국 사람들은 오히려 귀찮고 번거롭게 생각할까.

미국에서 OTC약을 구입하려는 소비자는 사전에 기본적인 약물 정보나 브랜드명 정도는 알아야 원하는 OTC약을 구입할 수 있으며, 포장단위가 커짐에 따라 1정당 약가는 할인된다.