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아스피린 '심장발작 예방약물' 포지셔닝
[ 2001년 06월 13일 12시 54분 ]
존슨 앤 존슨(J&J)社의 맥닐 소비자 건강부는 최근 아스피린을 심장발작 예방약물로 새롭게 포지셔닝하기 위해 대대적인 광고 캠페인을 시작할 것이라고 발표했다.

미국의 베이비붐 세대들이 어렸을 적 소아해열제로 복용했던 아스피린을 동세대가 심혈관질환을 걱정하는 연령으로 접어드는 시점에서 심혈관질환 예방약물로 판매하려는 것이다.

아스피린은 지난 80년대 초 소아가 복용할 경우 레이 신드롬 발생가능성이 높다는 연구결과가 발표되자 더 이상 소아 해열진통제로서 사용하지 않게 됐다.

맥닐社는 지난해 세인트 조세프라는 브랜드를 인수, 아스피린의 마케팅 再포지셔닝을 계획하게 됐다.

현재 의사들은 심장발작울 경험한 적 있거나 발작위험이 높은 경우, 매일 아스피린을 복용하도록 권장하고 있다.

아직 저용량 아스피린인 81mg과 일반적인 325mg을 직접적으로 비교한 임상연구는 없으나 저용량 아스피린은 위장관 부작용 없이 심장발작 예방효과가 있는 것으로 알려졌다.

맥닐社는 81mg 아스피린에 광고 캠페인을 집중할 계획이다.

현재 가장 강력한 아스피린 브랜드 파워는 독일 바이엘社의 아스피린이다.

바이엘社는 아스피린 매출 중 절반은 진통제, 나머지 절반은 심혈관질환 예방약으로 처방되고 있는 것으로 관측하고 있다.

바이엘社는 "사람들이 아스피린하면 바이엘社를 먼저 떠올릴 것"이라며 "맥닐社의 새로운 아스피린 판매촉진 캠페인으로 인해 바이엘 아스피린의 매출도 동반증가할 것"이라고 예상했다.
윤의경기자 ekyeun@dailymedi.com
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