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멀크社, 리포바이 퇴진 대대적 '바이콜 광고'
[ 2001년 08월 14일 11시 25분 ]
멀크社는 고지혈증 치료제 ‘조코’의 경쟁품인 바이엘사의 ‘바이콜’이 시장 철수됨에 따라 바이콜 처방전을 흡수하기 위해 신속하게 소비자 광고 캠페인을 바꿨다.

멀크社는 1999년 말부터 ‘월스트리트 저널’이나 기타 간행물에 시작한 광고문안에 “바이콜 복용자 주목”이라는 새로운 헤드라인과 함께 “바이콜 복용자에게 서비스를 제공합니다.”는 문구를 추가했다.

새로운 조코 소비자 광고는 다른 내용은 동일하나 “기존의 바이콜 복용자는 의사와 상담하여 조코 무료 견본품이 있는지 문의하라”고 제안했다.

1987년에 처음 스타틴계 고지혈증 치료제가 도입된 이후 블록버스터 약물에 힘입어 고지혈증 치료제 시장은 140억불 이상으로 급속하게 성장했다.

바이콜은 고지혈증 치료제 시장에서 약 8%의 점유율를 차지하고 있었는데 바이콜의 경우 소비자 광고는 운행하지 않는 대신 의사들과 직접적으로 약물을 판촉한 것으로 알려졌다.

바이엘社는 바이콜의 자진 철수 이후 환자들은 의사에게 다른 대체약물 투여에 대해 상담하라고 권고했다.

한편 바이엘社의 대변인인 엘레나 프리드만은 “대체약물 중 하나로 조코도 가능할 것”이라고 말했다.
윤의경기자 ekyeun@dailymedi.com
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