데일리메디 조아제약, 약국전용 화장품 대중광고 마케팅

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조아제약, 약국전용 화장품 대중광고 마케팅


[ 2001년 08월 19일 11시 43분 ]

약국전용 기능성 화장품이 국내 처음으로 '약국용'이라는 타이틀을 걸고 공중파 텔레비젼 광고를 타는 등 약국화장품 시장 활성화를 위한 공격적 마케팅이 착수된다.

(주)조아제약(회장·조원기)은 오는 10월경 잉스화장품과 공동개발한 '네츄럴 상황 1060' 제품의 대중광고에 나서기로 해 장업계와 개국가의 주목을 받고 있다.

이번 대중광고에는 '약국에서만 구입할 수 있다'는 멘트가 삽입, 화장품사용 인구를 약국으로 끌어들이는 전략적 광고라는 점에서 큰 관심을 끌고 있다.

약국 기능성화장품 시장은 그동안 여러 업체들이 뛰어들었지만 아직도 선진국에 비하면 턱없이 낮은 시장점유율을 보이고 있다.

따라서 이번 대중광고는 약국화장품 시장 활성화의 성공여부를 가늠짓는 중요한 전기가 될 것으로 보인다.

유럽 등 선진국의 경우는 약국이 화장품유통시장에서 차지하는 비율이 20~30%에 이르지만 우리나라는 아직도 1% 미만에 불과한 실정이다.

이같은 약국화장품 시장의 위축은 개국약사들의 관심이 적은데 1차적인 원인이 있지만 개국약사들의 관심을 끌어모으는 약국용 대중광고 등 홍보전략이 미흡한데도 원인이 있다는 지적이다.

조아제약 조원기 회장은 "선진국일수록 소비자들이 화장품을 선택하는데 약사 등 전문가의 조언이 구입결정에 도움이 된다는 비율이 약 80 %를 넘는 통계자료가 있다"고 소개했다.

그는 "따라서 우리나라는 화장품 시장이 확대될수 있는 잠재적 요소가 큰 만큼 약사들이 약국 화장품 판매에 관심을 기울여야 한다"고 말했다.

한편 의약분업 이후 많은 약국들이 의료기관 인근으로 몰려가면서 개국가 전체적으로 다각화 경영이 위축, 약국화장품 시장도 덩달아 위축되는 결과를 가져왔다.