데일리메디 제약사, 약국대상 OTC품목 쟁탈전 가열

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제약사, 약국대상 OTC품목 쟁탈전 가열


[ 2001년 09월 16일 11시 22분 ]

의약분업 이후 위축됐던 제약사들의 약국을 대상으로 한 일반의약품(OTC), 의약외품, 화장품 등의 시장경쟁이 최근들어 다시 불붙기 시작했다.

16일 관련업계에 따르면 그동안 처방약 시장에 주력해온 제약업계가 약국시장에서 다시 '가능성'을 찾기위해 잇따라 전략 신제품을 출시하는 등 공략을 강화하고 나섰다.

제약업체들의 약국시장 공략은 ▲신제품 또는 업그레이드제품 출시 ▲사업부 신설 및 확대 ▲전략적 제휴 및 코마케팅 ▲의약외품, 약국화장품, 건강식품 등의 신제품 출시 및 마케팅 강화 등으로 진행되고 있다.

대웅제약은 지난 3년여의 준비기간을 거쳐 최근 한방사업부를 발족한 뒤 한방제제 및 한방과립제 등을 중심으로 약국을 타켓으로 한 영업을 강화했다.

유한양행, 대원제약, 한올제약 등은 가을철을 맞아 업그레이드된 종합감기약을 잇따라 출시하면서 약국마케팅에 주력할 채비를 갖췄다.

유한양행은 향소산 및 비타민B1·B2와 5가지 양약성분이 복합 처방된 어린이 감기약 '래피콜시럽'을, 대원제약은 약국용으로 개발된 소포장 감기약 '콜드윈캅셀'을, 한올제약은 길경엑스산·황련엑스산 등 2종의 생약과 6종의 양약이 처방된 종합감기약을 각각 선보였다.

또 수도약품은 TDDS 전문 벤처기업 FDL과 공동 연구 개발한 구내염 패취제 '이너트플라스타'와 관절염치료제 '티젠플라스타'를 신발매해 경피흡수제 시장에 합류했다.

수도는 이 두제품의 개발과 생산시설에 수십억원을 투자하는 등 사실상 약국을 대상으로 한 영업에 회사의 사활을 걸었다.

종근당은 최근 LG생활건강과 제휴를 통해 주력 유통망인 약국라인에서 LG의 제품을 판매하기로 해 관심을 모으고 있다.

유나이티드제약은 생명공학 벤처기업인 (주)오스코텍과 공동 연구를 통해 구강건조증을 유발하지 않는 저알콜 성분의 구강청정제 '쎄라픽 가글'(OTC. ETC 두종)을 신발매, 약국 가글제 시장에 가세했다.

중외제약, 동화약품, 보령제약, 한미약품 등은 약국용화장품 및 입술보호제 시장공략을 본 격화 했다.

중외제약은 단 1초만에 체온측정이 가능한 간편한 귓속체온계 '체오미'를 출시했고 한미약품은 신감각 입술 보호제 '스위틱' 4종을 출시하면서 입술보호제 시장에 뛰어들었다.

동화약품은 약국용화장품 '아토팜' 대한 대중광고를 7일부터, 조아제약은 '네츄럴 상황 1060'을 오는 10월부터, 보령메디앙스는 '닥터 아토피스'를 이달말부터 각각 시작해 약국화장품 시장에서 불꽂튀는 경쟁이 예상되고 있다.

특히 조아제약의 대중광고는 '약국에서만 살 수 있다'는 이른바 약국용화장품 전용 대중광고라는 점에서 개국가의 큰 관심을 끌고 있다.

한편 이같은 제약업체들의 약국시장 공세 강화는 그동안 에치칼시장에 주력해온 결과 상대적으로 약국시장의 외형이 작아지면서 시장개척의 여지가 커졌기 때문으로 풀이된다.