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"의료광고 규제완화시 광고비 10배이상 증가"
[ 2003년 04월 02일 03시 28분 ]
국내 의료 광고에 대한 규제가 완화될 경우 광고비는 10배, 광고주는 4배 가까이 증가할 것이라는 분석이 나왔다.

2일 병원경영 및 개원컨설팅 전문업체인 플러스클리닉(대표 심형석)은 '국제비교를 통해 본 의료광고시장의 장기전망'에 대한 보고서를 통해 이같이 밝혔다.

보고서에 따르면 2000년 국내 총 광고비는 5조8543억원으로 이중 제약 및 의료부문의 광고비는 총 1831억6400만원으로 전체 업종의 4%를 차지했다.

또 2001년 제약 및 의료부문의 광고비는 2941억8300만원으로 전년대비 22.5%의 증가율을 보여 2000년에 이어 지속적인 성장세를 기록했다.

보고서는 국내에서 의료광고에 대한 규제가 완화될 경우 전체 광고시장에서 제약 및 의료부문의 광고비가 선진국 수준인 7%선까지 증가할 것으로 내다봤다.

실제로 우리나라보다 광고규제가 덜한 일본의 경우 2000년 의료 광고비는 전년대비 7.2% 성장한 6조1,102억엔을 기록, 전체 업종별 광고시장의 5.2% 이상을 차지한 것으로 나타났다.

미국도 2000년에 전년 대비 9.6%의 고도 성장률을 나타내 광고비 총액은 2,436.8억 달러를 기록했으며, 광고비 지출 10대 업종 중 의약품이 8위를 차지했다.

플러스클리닉 장시원 연구원은 "제약, 의약품, 의료기기, 의료서비스 등의 의료광고는 국내외적으로 전체 광고시장의 5∼7%를 점유하고 있으며 성장률의 증가추세도 지속될 전망"이라며 "국내서도 최소한 일본정도의 규제완화가 이뤄질 경우 광고비는 10배 이상, 광고에 참여하는 병원은 현재에 비해 4배 이상 증가할 것으로 예상된다"고 분석했다.
김상기기자 bus19@dailymedi.com
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