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"감기 조심하세요~" 판피린 캐릭터, 변신
[ 2003년 11월 21일 12시 19분 ]
'감기 조심하세요~'라는 멘트로 친숙한 동아제약의 판피린 캐릭터 인형이 새 옷을 갈아입었다.[사진]

동아제약은 지난 1960년대 후반부터 도입한 캐릭터 모델인 판피린 인형을 젊은 감각으로 변신시키고 주요 소비층으로 떠오르고 있는 20대 계층의 공략에 나선다고 21일 밝혔다.

판피린 인형은 지난 60년대 캐릭터 모델로 채택된 이후 감미로운 목소리의 성우 장유진씨의 '감기 조심하세요~'라는 목소리가 더해지면서 40년 동안 대표적 캐릭터 모델로 자리 잡아 왔다.

그러나 동아제약은 주요 소비층으로 떠오르는 20대 세대들에게 인지도를 확산시키고 커뮤니케이션 타깃을 확대해 나간다는 방침아래 이번 판피린 인형의 변신을 기획하게 됐다고 전했다.

그 동안 한결같이 고수해 왔던, 스카프와 원피스 의상 대신 젊은 세대의 활달하고 적극적인 이미지를 반영할 수 있는 두건과 어깨에 걸친 니트의상을 채택했다.

반면 캐릭터 변경 후 이미지 단절을 방지하기 위해 분홍 물방울 무늬는 그대로 이어 받았다.

회사측 관계자는 "판피린 캐릭터 인형은 소규모 광고 예산으로도 지속적인 캪페인을 전개한다면 대형 품목으로 성장시킬 수 있다는 실례를 보여주는 사례가 될 것"이라고 확신했다.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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