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㈜유유, 오렌지로 비타민 C 시장 공략
[ 2003년 12월 12일 01시 41분 ]
㈜유유가 새로운 '유판씨' 광고[사진]를 선보이며 비타민 C 시장에 돌풍을 예고하고 있다.

유판씨 광고는 기존의 비타민 C 광고들과 달리 모델 이미지와 메시지의 차별화는 물론 오렌지 칼라마케팅을 도입, 비타민C광고의 새로운 전형을 보여주고 있다.

모델전략은 전형적인 공주형 이미지 대신 도전적이고 활동적인 여성의 모습으로 차별화 했고 메시지에서는 오렌지맛 비타민 C라는 유판씨만의 특장점을 극대화 했다.

또한 오렌지가 레몬보다 비타민 C가 많다는 사실을 함께 알려줌으로써 비타민 C에 기존의 소비자의 인식을 바꾸는 계기가 됐다는 평가를 받고 있다.

비타민 C하면 떠오르는 노란색 이미지의 올드함 대신 오렌지 칼라마케팅을 도입, 소비자에게 신선하게 다가서고 있는 것도 특이하다.

유유 홍보팀 이창봉 팀장은 "유판씨 광고는 소비자의 심층 심리를 정확히 읽어 낸 후 컨셉화했기 때문에 소비자들이 좋아하는 광고, 차별화된 광고로 완성될 수 있었다"고 말했다.

(주)유유는 향후 오렌지를 이용한 칼라 마케팅으로 유판씨를 비타민 C 시장에서 대표적 브랜드로 키워갈 예정이다.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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