데일리메디 제약사, '의학상' 마케팅으로 의료계 구애

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제약사, '의학상' 마케팅으로 의료계 구애


[ 2003년 12월 14일 14시 39분 ]

의약분업 후 전문치료제 비중이 확대되면서 의사들을 대상으로 한 제약사들의 마케팅 바람이 거세게 불고 있다.

리베이트 제공이나 학회지원 등과 같은 기존의 주먹구구식 방식에서 탈피, 의사와의 친밀도 형성을 위해 각종 의학관련 상을 제정, 시상을 하는 풍토가 조성되고 있는 것.

실제로 의약분업 이후 18개의 의학관련 상이 제정돼 제약사들 사이에서 새로운 의사 대상 마케팅으로 자리잡고 있다.

한미약품의 경우 한미참의료인상, 한미수필문학상 등을 제정, 의사들 인지도 높이기에 노력하고 있고, 동아제약 역시 약사금탑상, 동아의료저작상 등을 만들어 의사들에게 다가가고 있다.

유한양행 유한의학상, 녹십자 언론문화상, 중외제약 중외박애상, 서울시약사회 대상, 한국화이자 화이자 의학상, 보령제약 보령 의료봉사상, MSD 청년슈바이쩌상, 신풍제약 호월의학상 등이 의약분업 이후 생겨난 '상'들이다.

특히 한독약품의 경우 약연상, 사람의 금십자상, 대한약학학술상, 대한임상병리학상 등 무려 4개의 상을 제정, '의학상 마케팅' 바람을 거세게 일으키고 있다.

제약사들의 이 같은 움직임은 학술적인 지원을 통한 국내 의료기술 발전 도모와 의사들에게 회사 이미지를 부각시킬 수 있다는 판단에 기인한 것으로 분석된다.

한 업계 관계자는 "리베이트나 금품 제공과 같은 기존의 방식들로는 한계가 있다"고 전제한 뒤 "의사들에게 합법적이고 의미있는 행사를 통해 마케팅 하려는 제약사들의 의도가 담겨 있는 것"이라고 설명했다.

또 다른 관계자는 "의학상 제정 후 의사들로부터 문의전화도 많이 오고 있다"며 "마케팅 효과를 톡톡히 보는 것 같다"고 말했다.

반면 일각에서는 제약사들의 '의학상 마케팅' 붐에 대해 "순수한 의도가 결여된 장삿속"이라는 지적도 제기되고 있다.

한 대학병원 교수는 "국내 의료기술 발전을 위한 제약사들의 지원은 환영한다"면서도 "대부분의 상에서 제약사들의 상업적 냄새가 나는 것 같아 아쉽다"고 말했다.

한편 아직 '의학상 마케팅' 붐에 편승하지 않은 제약사들도 현재 상 제정을 추진중인 것으로 알려져 내년에도 다수의 의학관련 상들이 쏟아져 나올 전망이다.