데일리메디 환절기 기온 '뚜~욱' 감기약 마케팅 '쭈~욱'

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환절기 기온 '뚜~욱' 감기약 마케팅 '쭈~욱'


[ 2004년 10월 06일 10시 52분 ]

최근 갑작스레 떨어진 기온 탓에 감기 환자가 급증하면서 이들 환자를 겨냥한 제약사들의 감기약 마케팅이 활발하게 진행되고 있다.

5일 업계에 따르면 인지도 높은 제품을 보유한 제약사의 경우 TV 광고 등을 통해 마케팅을 강화하고 있으며 신제품을 출시한 제약사도 상당수 있는 것으로 확인됐다.

종합감기약으로 널리 알려진 한일약품의 '화이투벤'은 최근 탤런트 윤다훈을 모델로 기용한 CF를 새로이 제작, 이 달부터 방영에 들어갔다.

한일약품은 또 지난 9월 17일을 '화이투벤 데이'로 선정하고, 전임직원을 동원한 전국 규모의 대적인 마케팅을 실시하기도 했다.

"감기 조심 하세요~"란 광고 문구로 일반인에게 익숙한 '판피린'의 생산사인 동아제약도 웰빙 추세에 맞춰 '판피린 허브'를 새롭게 선보이며 감기환자 공략에 나섰다.

마케팅에서는 가수 윤도현을 기용해 제작한 TV 광고를 방영하면서 20~30대 젊은 여성들을 타깃으로 삼았다.

본격적인 환절기를 맞아 새로운 제품으로 감기약 시장을 노크하는 제약사도 있다.

녹십자는 기존 코감기약의 단점이던 '졸음'을 개선한 '노콜-에스'를 출시하고 정신 집중이 필요한 수험생, 운전자, 직장인들을 대상으로 마케팅을 시작했다.

현대약품 역시 PPA를 포함하지 않은 어린이 코감기약 '시노카베베시럽'을 새롭게 선보이고 시노카에이캡슐과 더불어 코감기 시장의 우위를 점한다는 계획이다.

한방 의약품 전문회사인 정우약품은 감초와 길경을 주성분으로 한 새로운 ‘커프엘캡슐’을 출시하고 한방 감기약의 강점을 부각시켜 매출 확대를 기대하고 있다.

쌍화탕 시장도 신제품 출시가 잇따르고 있다.

최근 동화약품이 향갈탕 처방의 신개념 감기약 '부채표 쌍기탕'을 출시한데 이어 일양약품은 고품격 쌍화 드링크 '임금님 쌍화'를 신발매 했다.

일양은 용포를 상징하는 붉은색에 용 무늬를 삽입한 고풍스러운 디자인을 적용, 소비자들에게 품격 있는 쌍화탕 이미지를 각인시킨다는 계획이다.