데일리메디 상반기 제약계 대중광고 유한양행 '1등'

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상반기 제약계 대중광고 유한양행 '1등'


[ 2004년 10월 12일 03시 19분 ]

올 상반기 제약 및 의료업의 대중광고 실적이 전년 보다 감소한 것으로 나타났다.

12일 제약업계에 따르면 제약 및 의료의 대중광고 상반기 실적은 지난해 같은 기간 1514억원에 비해 180억원이 줄어든 1334억원을 기록했다.

이는 전년 동기 대비 11.9% 감소한 수치로, 장기 불황에 따른 제약사들의 내실 경영위주 정책에 기인한 것으로 분석된다.

업체별로는 유한양행이 142억원을 투입, 제약기업 중 가장 많은 광고활동을 전개한 것으로 나타났고 일동제약은 141억원, 대웅제약은 140억원을 집행했다.

일동제약은 신개념 드레싱제 '메디폼'에 대중광고를 집중했고 대웅제약은 '닥터베아제' 와 '우루사' 등에 광고비를 많이 투입했던 것으로 보인다.

동아제약은 대표품목인 '박카스' 등 일반의약품의 매출저조로 다소 부진해진 지난해 경영실적을 극복하기 위해 126억원의 광고비를 투입했다.

명인제약의 경우 예년과 비슷하게 잇몸치료제 '이가탄'을 중심으로 62억원의 광고비를 지출했다.

광고매체별로는 TV의 경우 68억3000만원을 쏟아부은 동아제약이 가장 많았으며 55억1000만원의 명인제약이 2위를 기록했다.

동국제약(48억900만원), 일동제약(45억7000만원), 대웅제약(41억5000만원) 등도 40억원대의 광고비를 TV에 집중시켰다.

동아제약은 라디오 부문에서도 6억8000만원으로 가장 많은 광고비를 지출했으며 광동제약(6억1000만원), 동화약품(4억2000만원) 등이 뒤를 이었다.

신문 부문에서는 유한양행이 120억원으로 월등히 높았으며 대웅제약(95억원), 일동제약(89억원), 동아제약(50억원) 등도 많은 액수를 지출했다.