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보령제약, 겔포스엠 전사적 캠페인 돌입
[ 2004년 10월 25일 01시 55분 ]
보령제약(대표 김상린)이 최근 겔포스엠의 대대적인 붐업(Boom-Up)을 위해 '속쓰림 참지 말자'라는 슬로건을 걸고 전사적인 캠페인에 돌입했다.[사진]

겔포스엠 붐업 캠페인은 기존의 단발적 마케팅 활동들을 통합해 하나의 컨셉으로 펼쳐나가는 점이 특징이다.

우선 보령제약은 '속쓰림 참지 말자'는 문구가 적힌 차량용 스티커를 배포하며 위건강 캠페인의 이미지를 전달한다는 계획이다.

이번 붐업 캠페인에서는 겔포스엠의 대소비자 홍보 전략도 차별화 된다.

지난 7월부터 지하철 3호선에 전량을 겔포스엠 광고로 채운 '겔포스엠 트레인'을 운행한데 이어 이번 캠페인에서는 젊은층이 많이 찾는 유흥가 밀집지역 경유 버스에 광고를 집행, 소비자들의 구매를 유도한다.

현재 130만명 이상의 방문자를 유치하며 젊은이들 사이에 선풍적인 인기를 끌고 있는 싸이월드 브랜드 미니홈피와의 연계를 통한 젊은층 소비자 공략도 계획하고 있다.

오프라인에서는 마라톤 대회시 손목보호대 증정, 대학생 겔포스엠 모니터 요원 활동 개시 등 다양한 프로모션을 전개해 소비자와의 친밀감을 극대화 시킨다는 방침이다.

겔포스엠 PM 김성수 주임은 "이번 캠페인은 풀(pull) 전략을 통해 소비운동을 전개함으로써 전체 겔형 제산제 시장 침체에 따른 소비 둔화를 해결해 줄 것"이라고 전망했다.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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