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한국릴리 "뼈는 살아있다" 캠페인 전개
[ 2005년 03월 17일 02시 16분 ]
한국릴리(사장 랍 스미스)가 골다공증 치료제 ‘에비스타’의 2005년 새로운 브랜드 컨셉, ‘뼈는 살아있다(Bone is a living tissue)’ 알리기에 본격 나섰다.

이를 위해 릴리는 전국 내과, 산부인과, 정형외과 전문의 250여명을 대상으로 뼈의 리모델링 과정을 상징하는 춘하추동의 나무 이미지를 보고 연상되는 바를 적어 내도록 하는 일종의 티저 캠페인을 벌였다.

그 결과 “사계절 변화를 통해 나이테가 늘어가는 나무처럼 뼈도 건강을 유지해야 한다”, “뼈도 나무처럼 살아 움직이는 조직이다”, “인간의 뼈도 사계절에 따라 옷을 갈아입는 나무들처럼 살아 숨쉬는 조직이다” 등과 같은 참신한 답변들이 나오기도 했다.

한국릴리측은 “의사들에게 뼈가 살아있는 조직이기 때문에 골다공증치료도 달라져야 한다는 인식을 확고히 심어주고자 한다”고 캠페인 취지를 밝혔다.

회사는 이어 “골다공증을 근본적으로 개선시키는데 초점을 맞추고 있다는 에비스타의 메시지를 의사들에게 전달하고자 한다”고 덧붙였다.

한편 한국릴리의 에비스타는 3개월 안에 파골세포의 활동을 폐경 전 정상 수준으로 낮춰 줌으로써 폐경 전의 건강한 뼈로 유지시켜주는 골다공증 치료제이다.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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