데일리메디 자존심 회복나선 박카스 오늘 'D-day'

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자존심 회복나선 박카스 오늘 'D-day'


[ 2005년 03월 20일 21시 49분 ]

최근 비타민 음료의 거센 도전으로 자존심에 상처를 입은 드링크의 지존 '박카스'가 오늘(21일) 신제품을 앞세워 자존심 회복에 나선다.

동아제약은 이날 전국 2만여개 약국에 신제품인 '박카스D'[사진]를 동시 발매하고 대대적인 마케팅에 돌입할 예정이다.

지난 18일 조선호텔에서 박카스D 발매식을 가진 동아제약은 올해 전사적 역량을 집중시켜 드링크 지존의 자존심을 수성하겠다는 의지를 다졌다.

이에 앞서 사내 임원 대상으로 시음회를 개최했으며 약사대상 설문조사에서도 좋은 반응을 얻어 박카스D의 성공을 확신하고 있다.

동아제약은 그동안 무명의 모델을 기용해 친근감과 동질감을 유도했던 박카스 광고 전략에도 변화를 꿰했다.

드라마 '미안하다, 사랑한다' 이후 최고의 인기를 구가하고 있는 임수정과 연기파 배우 최민식을 박카스 CF 모델로 기용, 대중의 이목을 집중시킨다는 계획이다.

박카스 자존심 회복을 위한 핵심은 바로 업그레이드 된 제품력.

오늘부터 시판되는 박카스D는 14년만에 내외장 모두 변화된 제품으로, 주성분인 타우린 함량이 2배(2000mg)나 보강했고 디자인도 젊은 감각에 맞춰 변경됐다.

함량 보강에 따른 원가 상승으로 출하가격이 330원에서 363원으로 인상되지만 소비자들이 느끼는 가격상승은 크지 않을 것이란게 회사측 설명이다.

동아제약 관계자는 "박카스는 회사와 동고동락을 함께해온 동아제약의 대표 품목"이라며 "올해 박카스D의 성공을 위해 전 임직원이 노력할 각오가 돼 있다"고 말했다.

그는 이어 "박카스 신제품을 앞세워 드링크 지존의 자존심 회복에 나설 것"이라며 "올해 매출 목표를 2000억원으로 설정했다"고 덧붙였다.

한편 동아제약 매출의 약 30%를 차지하는 박카스는 2년 연속 매출이 줄어 지난해는 약 1500억원을 기록했다.