데일리메디 성형외과는 전쟁? 온라인광고 전성시대

로그인 | 회원가입


성형외과는 전쟁? 온라인광고 전성시대


[ 2005년 04월 28일 21시 55분 ]

사회 전체적인 경기침체로 의료계 역시 몸살을 앓고 있는 가운데 실물경기에 유독 민감한 성형외과는 과히 광고전쟁을 방불케 한다.

2002년부터 시작된 온라인 광고는 이제 오프라인을 넘어 성형외과 광고의 대명사로 자리매김하면서 그 비중이 날로 커지고 있다.

온라인 마케팅 업체인 마콘 컴퍼니의 현동원 팀장은 “온라인 의료기관 광고 중 60%이상이 성형외과 관련 광고다”며 “이제는 배너, 키워드 광고뿐 아니라 홈페이지 연동, 병원 홈페이지 내부 고객관리 프로그램까지 마케팅 전문업체에 맡기는 성형외과가 늘고 있다”고 설명했다.

압구정에 위치한 모 성형외과의 경우 “오프라인 광고의 경우 제약이 많아 온라인 광고 위주로 홍보하고 있다”며 “현재 키워드 광고, 배너광고, 다음카페 개설, 싸이월드 미니홈피 등을 통해 광고한다”고 밝혔다.

현재 4명의 성형외과 전문의가 운영하는 이 병원의 경우 한달 광고비용이 1000만원을 넘는 것으로 알려졌다.

하지만 이러한 온라인 광고를 통한 직접적인 환자 증가는 장담하지 못하고 있는 실정이다. 이 병원 관계자는 “방문환자는 약 5%정도 증가했고 이 중 수술 예약율은 30~40% 정도에 달한다”고 말해 그 같은 사실을 뒷받침했다.

이 같은 현상은 종합병원에서도 크게 다르지 않다.

서울소재 한 대학병원의 관계자는“홍보비 30억원 중 광고물 투입 비용이 5억원 이상에 달한다”고 말했다.

이러한 온라인 광고는 그 종류도 다양해 카피 형태로 병원 이미지를 부각시키는 브랜드 광고와 시즌에 따라 특정부위를 홍보하는 상품광고 형태 등 점점 유형도 세분화돼 가는 추세다.

하지만 부작용도 만만치 않다.

성형외과개원의협회 관계자는 “이렇듯 성형외과들이 경쟁적으로 광고전략을 펼치다 보니 광고비 부담이 증가해 광고업체들만 수입을 올리게 되고 애꿎은 의사들은 오히려 적자행진이다”며 과다광고의 문제점을 지적했다.