데일리메디 제약사, 바캉스 피임약 특수에 '웃고 울고'

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제약사, 바캉스 피임약 특수에 '웃고 울고'


[ 2005년 06월 27일 21시 41분 ]

본격적인 바캉스 시즌을 앞두고 피임약 특수가 예상되는 가운데 일부 제약사들의 명암이 엇갈리고 있어 관심을 모은다.

피임약 중에서 소비자들이 손쉽게 구입이 가능한 일반의약품들은 바캉스 특수를 기대하며 신나 있는 반면 의사의 처방이 필요한 전문의약품들은 벙어리 냉가슴만 앓고 있는 것.

대표적인 일반 피임약 생산사인 한국쉐링과 한국오가논 등은 바캉스 시즌을 앞두고 마케팅에 총력을 기울이고 있다.

한국쉐링은 최근 가수 겸 연기자인 유진과 1년간 5억원에 광고모델 계약을 체결하고 일반인들을 대상으로 ‘마이보라’와 ‘다이안느35’의 홍보에 나섰다.

쉐링은 이전에도 탤런트 변소정과 영화배우 오정해, 탁구선수 현정화 등 유명인들을 앞세워 자사 제품 홍보를 벌인 바 있다.

최근에는 피임약 ‘다이안느35’의 마이크로사이트를 오픈하고 본격적인 운영에 들어갔다.

이 사이트는 자사 제품 홍보는 물론 젊은 여성들의 건강한 사랑에 도움이 되고자 하는 노력의 흔적이 엿보여 일반인들의 접속이 늘고 있다는 전언이다.

대표적인 여성건강 전문기업인 한국오가논 역시 바캉스 특수를 위한 마케팅에 여념이 없다.

한국오가논은 최근 기존의 통념을 깬 피임 노래를 소개하며 바캉스 시즌의 피임약 주 소비층으로 예상되는 온라인 세대를 겨냥한 마케팅에 주력하고 있다.

일명 ‘머시론 쏭’은 오가논이 외주를 통해 제작, 현재 싸이월드 내 머시론 미니홈피 및 6개 주요 포털 사이트에서 소개되고 있다.

또한 지난 4월에는 대학생들을 대상으로 피임약 ‘머시론’의 광고공모전을 개최, 대학생들로부터 많은 호응을 얻었다.

한편 일반의약품으로 분류된 마이보라, 머시론 등과는 달리 전문의약품인 응급피임약 ‘노레보정’은 이들 제품의 자유로운 마케팅을 부러운 시선으로 바라보고 있는 처지다.

지난 2002년 국내에 처음으로 소개된 노레보정은 발매 당시 사회적 이목을 집중시켜 높은 매출이 예상됐지만 전문의약품으로 묶여 기대치에 못미치고 있다.

더욱이 응급피임약인 노레보정은 일반소비자의 10% 만이 알고 있을 정도로 인지도가 낮아 마케팅 특수를 기대하기 어려운 상황이다.

노레보정 판매사인 현대약품 관계자는 “일반적으로 응급피임약이 바캉스 시즌에 특수를 누릴 것으로 예상되지만 실상은 그렇지 않다”고 말했다.

"발매 이후 계절별 매출 추이에도 노레보정의 바캉스 시즌 특수는 찾아보기 어렵다"고 이 관계자는 전했다.

그는 “응급피임약에 대한 일반인들의 인식도가 높아지기 전까지 바캉스 특수는 먼나라 얘기”라며 “하지만 응급피임약에 대한 홍보는 곧 제품 홍보로 직결돼 이러지도 저러지도 못하는 상황”이라고 안타까움을 토로했다.