데일리메디 <b>[신간]</b>책 한권에 담긴 병원 홍보 비법

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[신간]책 한권에 담긴 병원 홍보 비법


[ 2005년 07월 04일 09시 27분 ]

현장에서 홍보 전문가로 20여 년간 활동해온 한 지방대 병원관리학 교수가 홍보 노하우를 집약한 책을 발간했다.

안상윤 건양대학교 병원관리학과 교수는 ‘100만불짜리 홍보력’[사진]이라는 책을 통해 자신의 홍보 노하우를 전하고 있다.

저자는 총 4장에 걸쳐 여러 조직에서 경험한 다양한 홍보 경험에 경영학 이론을 접목시켜 효율적인 홍보 전략을 명쾌하게 보여주고 있다.

‘1장 현대 경영전략의 핵심은 PR이다’는 홍보의 기원과 유래에서부터 오늘날 조직에서 홍보가 자치하는 위치를 거시적으로 개괄해준다.

미국의 독립도 전략적인 홍보 계획하에 주도면밀한 선전선동으로 가능했음을 알려준다.

‘2장 왜 치열한 홍보전이 벌어지는가’에서는 홍보는 비용이 아니라 수익 중심점임을 다양한 사례를 들어 보여주고 있다.

‘제3장 홍보력이 마케팅보다 중요하다’에서는 천문학적 비용을 쏟아부어야 하는 마케팅에 비해 최소의 비용 대비 최대 효과를 가져오는 홍보를 얼마나 전략적으로 사용해야 하는지가 나온다.

‘제4장 조직을 성장시키는 홍보맨의 조건’에서는 조직을 발전시키고 조직의 가치를 높여줄 수 있는 홍보 담당자의 조건을 9가지로 제시하고 있다.

안상윤 교수는 “홍보는 생존의 문제”라며 “이 책은 홍보의 필요성은 물론 홍보 방법과 홍보 전략 및 프로 홍보맨의 조건을 알려주고 있다”고 소개했다.

한편 안상윤 교수는 충남대 사회학과를 졸업하고 건양대병원 홍보팀장을 거쳐 충남대 국제교류업무 및 홍보실장, 벤처기업 간부, 건양대병원 홍보자문 교수를 역임한 홍보 전문가이다.