데일리메디 동국대병원, '전방위 홍보' 덕 좀 볼까

로그인 | 회원가입


동국대병원, '전방위 홍보' 덕 좀 볼까


[ 2005년 07월 28일 21시 02분 ]

지난 6월 29일 개원 후 한달이 지난 동국대병원+한방병원이 병원의 조기 안정화를 위한 '전방위 홍보'에 후끈 달아 오른 모습이다.

개원 전부터 각 지역 신문에 런칭광고를 게재해 이미 일산지역에서는 상당한 인지도를 구축했던 동국대병원+한방병원은 개원 후 홍보채널을 더욱 다각화, 빠른 시일내에 전국구 병원으로 발돋움하겠다는 강한 의지를 보이고 있다.

최근 지하철 3호선에 "굶지맙시다"라는 이색광고를 선보여 화제를 모았던 동국대병원은 28일 데일리메디 조사결과, 지난 1개월 간 무려 방송 3사에 걸쳐 총 7개 프로그램에 PPL(Product Placement)을 진행한 것으로 나타났다.

참여한 프로그램은 SBS '솔로몬의 선택', '일요일이 좋다-대결반전드라마', MBC 월화미니시리즈 '여왕의 조건', '변호사들', KBS2TV '그녀가 돌아왔다'[사진] 등.

병원 관계자에 따르면 이들은 전적으로 제작사의 요청에 의해 이루어진 것인데다 최근 간접광고(PPL)에 대한 규제가 강화되면서 모두 단순노출에 그친 아쉬움이 있다.

그러나 장소 섭외 요청이 꾸준히 이어진 만큼 지속적 반복노출을 통해 병원 브랜드와 이미지를 각인시키는 데는 성공, 충분한 효과를 누렸다는 후문이다.

특히 KBS2TV '그녀가 돌아왔다'는 냉동인간으로서 시대를 뛰어넘은 여 주인공(김효진 분)과 흉부외과 의사(김남진 분)의 사랑을 소재로 한 드라마로 대부분의 촬영을 동국대병원에서 진행하고 있다.

이에대해 병원 관계자는 "병원 이미지 제고를 위한 홍보 전략의 일환으로 촬영장소를 제공한 측면도 있지만 당장의 어떤 성과를 기대하기 보다는 장기적인 마케팅 전략 차원에서 진행하고 있다"고 설명했다.

아울러 동국대병원은 불교이념을 바탕으로 설립된 만큼 내부적으로 불교계에 대한 홍보도 차츰 강화하고 있는 것으로 관측된다.

병원은 이달 초 전·현직 전국병원불자연합회(회장 이원철,동국대한방병원장)의 회동을 갖고 각 지역 회원들의 활발한 활동과 적극적인 참여를 당부한 것으로 알려졌다.

또한 불교계에 따르면 동국대병원은 불교TV, BBS라디오 등에 다양한 정보를 제공함과 동시에 범불교적 차원을 강조, 모재단인 조계종 이외 타 종단 불자들에게도 호의적 이미지를 심기 위한 노력에 한창이다.

이와관련, 병원 관계자는 "최근 병원의 브랜드 인지도가 크게 상승한 것은 사실이지만 그 이상의 추측은 이른 감이 있다"며 "그밖에 경영과 관련된 성과들은 오직 병원의 수준 높은 의료서비스 실현을 통해 차츰 가시화될 것"이라고 말했다.

의료계의 치열한 경쟁 속에서 기대와 우려를 동시에 받으며 개원한 동국대병원+한방병원. 이례적일 만큼 적극적인 홍보 전략을 펼치고 있는 동국대병원이 얼마나 빠른 시일 내 성공적 안착을 이룰 수 있을지 여부에 귀추가 주목된다.