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[화제]온라인 광고엔 불황이 없다
[ 2005년 08월 09일 09시 10분 ]
최근 일부 병의원을 중심으로 진행하고 있는 온라인 광고 및 포털사이트와 연계한 프로모션 등이 톡톡한 광고 효과를 나타내 주목된다.

이들 병의원은 기존의 경품 제공, 개인정보 수집 등의 단순한 형태의 이벤트에서 탈피, 전문적이고 수준 높은 타깃 마케팅을 진행, 재미를 보고 있는 것.

더욱이 이들의 마케팅은 의료 광고 규제가 갈수록 강화되고 있는 가운데에서도 법이 허용한 수준에서 온라인을 통해 극대의 광고 효과를 노리고 있어 관심을 모은다.

이들 병의원의 온라인 광고 활성화는 마케팅 타깃이 10대 후반에서 20대인 상황에서 현실적으로 온라인 외에 대안이 없다는 판단에 기인한 것으로 분석된다.

강남의 S성형외과 홍보 담당자는 “10~20대 계층은 TV를 볼 시간이 적고 신문은 보지 않으며 온라인을 주 미디어로 사용하기 때문에 온라인 광고에 집중할 수 밖에 없다”고 말했다.

그는 이어 “연령층에 따라 온라인과 오프라인 마케팅을 동시에 진행하고 있으나 주 소비층인 신세대 연령층들의 관심이 집중되는 온라인 광고에 신경을 보다 쏟고 있다”고 덧붙였다.

이에 대해 온라인 마케팅 전문기업 마콘컴퍼니 강호성 팀장은 “쌍방향성에 기초를 둔 온라인 매체의 특성상 병의원 광고주들이 많은 관심을 갖고 있다”며 “일부 병의원에서는 광고비 지출 단위가 커지고 있다”고 말했다.

그는 또 “병의원의 홍수 속에서 살아남기 위해서는 광고 목표를 성공적으로 달성했는가의 여부를 판단하고 전문적인 광고 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다”고 조언했다.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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