데일리메디 불경기탓 제약업계 추석 시장 '무관심'

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불경기탓 제약업계 추석 시장 '무관심'


[ 2005년 09월 15일 01시 37분 ]

민족 최고의 명절인 추석을 맞이해 각 산업 분야별 판촉활동을 강화하고 있는 가운데 제약업계는 일부의 기업들만이 판촉 활동을 벌이고 있어 추석 시장에 무관심한 것으로 나타났다.

20여개 국내제약사를 대상으로 문의한 결과 중외제약, 광동제약 등 OTC와 건강기능식품을 취급하는 일부 제약회사를 제외한 대부분의 기업들이 추석 맞이 이벤트 또는 행사가 없는 것으로 확인됐다.

제약업계에 따르면 불경기에 따른 소비심리 위축으로 인해 판촉 활동을 줄이는 이유도 있겠지만 유통업 또는 기타 소비재업이 가지는 소비자와의 접점이 다른 것도 판촉활동이 미비한 원인이라고 풀이한다.

그러나 일부 제약사는 꾸준한 판촉활동을 통해 추석시장을 확대하기 위한 노력이 한창이다.

특히 중외제약은 추석을 맞이해 가장 활발한 판촉 활동을 펼치고 있다.

‘소중한 추억이 잊혀질까 두렵습니다’라는 카피 문구를 이용해 만든 광고를 중앙일보 9단에 실을 예정이며 지난 13일 농수산 홈쇼핑에서는 최근 발매한 치매예방건강식품인 ‘레코넥스 INM 176’을 방영해 판매하기도 했다.

일동제약은 ‘언제나 힘이 되어주는 부모님께 건강을 선물하세요’라는 카피 문구와 함께 유준상, 홍은희 부부의 한복 입은 모습을 방영해 고향 방문객들이 ‘아로나민 골드’를 선물로 할 것을 유도하고 있다.

일양약품 또한 레모나-D를 비롯한 드링크류 선물세트를 인쇄 광고를 통해 홍보한다는 방침을 세우고 귀성객들에 대한 마케팅을 강화할 방침이라고 한다.

이와 관련 제약업계 관계자는 “경기가 어려운 것은 사실이지만 추석 대목에 부모님과 친지를 위해 준비하는 건강 선물 위주로 적극적인 판촉활동을 전개해 추석 대목을 잡겠다”고 말했다.