데일리메디 더 젊어지고 부드러워진 '까스활명수 CF'

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더 젊어지고 부드러워진 '까스활명수 CF'


[ 2005년 10월 13일 13시 20분 ]

"부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다"라는 카피로 브랜드 인지도를 공고히 해온 동화약품이 이번에는 젊은 모델을 내세워 파격적인 변신을 시도했다.

메인모델로 최근 KBS2-TV주말극 '슬픔이여 안녕'에서 열연을 펼치며 극의 상승세를 이끌고 있는 김동완이 전격 캐스팅된 것.

"10대부터 중장년층에 이르기까지 폭넓은 팬층 확보는 물론, 98년 데뷔 때부터 현재까지 젊은 패기와 자신감으로 똘똘 뭉친 건실 청년의 이미지를 유지해온 김동완은 108년이라는 오랜 기간 동안 브랜드 리더로서 변함없이 사랑 받아온 기업과 브랜드의 이미지와 절묘하게 맞아 떨어진다는 평을 듣고 있다"고 홍보팀 관계자는 전했다.

회사에 따르면 광고기법 또한 화면분할을 통해 역동적인 느낌을 살렸고, 전체적인 분위기를 젊은 이미지에 걸맞게 깔끔하고 산뜻한 톤으로 처리했다.

이번 광고는 까스활명수가 11가지 생약성분으로 부드럽게 작용하고, CO₂를 첨가해 답답한 속을 시원하게 뚫어주는 점을 부각시키기 위해 만능엔터테이너 김동완의 이미지를 여러 각도에서 표현했다.

나풀나풀 거리는 하얀 커튼 뒤로 푸르른 산과 호수가 그림처럼 펼쳐져 있다. 한가로운 오후인 듯, 깔끔하면서도 편안한 복장으로 마주앉은 그에게서 여유로움이 전해진다.

물끄러미 카메라를 응시하며 잠시 특유의 부드러운 미소를 지어 보이더니 마치 좋아하는 이성에게 하듯 자신을 '까스활명수 같은 남자'라고 소개한다.

발라드를 멋지게 소화하는 모습은 까스활명수처럼 부드럽고, 파워풀한 댄스를 보여줄 때면 까스활명수처럼 시원하다는 것을 화면분할기법으로 보여준다.

노래면 노래, 춤이면 춤, 연기면 연기! 그의 말대로 뭐든지 다 소화하는 '까스활명수 같은 남자'임을 설명해주는 대목이다.

하지만 아무리 시대가 바뀌고 모델이 바뀌어도 "부채표가 없으면 까스활명수가 아니기에…" 기존 카피는 약간의 애드리브만 가미하고, 원형을 그대로 살리면서 김동완식으로 귀엽게 손부채를 펼치며 마무리한다.