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안과병원 새빛 네트워크, 강남분원 오픈
[ 2006년 01월 03일 09시 10분 ]
중국 북경에 진출해 화제를 모았던 새빛안과병원(대표원장 박규홍)이 최근 강남구 역삼동에 강남 분원[사진]를 개원하고 본격적인 진료에 들어갔다.

12월 개원한 강남분원은 의료 시장 개방 이후 본격적인 외국 병원과의 경쟁에 대비해 ‘새빛안과’라는 브랜드 확립에 최우선 목적을 두고 있다.

즉 강남분원을 통해 ‘새빛’이라는 안과 전문병원의 브랜드를 확립해 나가겠다는 새빛안과병원의 의지로 풀이된다.

이에 타 안과의원과 차별된 고객 중심의 의료 서비스를 갖추는 것은 물론, 개원 광고에서도 티저(Teaser)라는 새로운 개념의 광고 기법을 전략적으로 도입했다.

티저 광고는 중요한 내용을 감춰 소비자들의 궁금증을 유발한 뒤 점차 본 모습을 드러내는 방식으로, 특히 인쇄광고에서 소비자의 관심을 끌기위해 많이 쓰인다.

새빛안과병원 강남분원은 ‘경아 헤어지자’라는 제목의 티저 광고를 선보이며 의료 소비자들의 호기심을 자극하고 있다.

강남분원 김무연 원장은 “의료광고 전면 허용 후 병의원도 브랜드 가치 없이는 살아남을 수 없을 것”이라며 “강남 새빛안과는 티저 광고를 이용해 ‘안과병원=새빛’이라는 브랜드를 인식시켜 나갈 것”이라고 말했다.

한편 올해 안과병원으로 승격된 새빛안과병원은 강남분원 외에도 주엽, 수색 등에 10개의 안과 네트워크를 운영하고 있으며 오는 7일 강남분원의 개원식을 진행할 예정이다.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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