데일리메디 전경련 임원 출신의 경희 새 병원 홍보전략?

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전경련 임원 출신의 경희 새 병원 홍보전략?


[ 2006년 01월 25일 22시 05분 ]

경희대학교 부속 동서신의학병원에 전경련 임원 출신 홍보실장이 영입, 정상적인 근무에 들어가면서 병원이 표방하는 신의학에 보다 쉽게 접근 가능한 고객층인 네티즌을 잡기 위한 홍보전이 한창이다.

25일 병원에 따르면 전경련 임원 출신 조성하 홍보실장이 지난 3일부터 병원 홍보 역량 강화를 위한 플랜을 마련하고 있다.

이 같은 계획의 하나로 우선 온라인 광고를 통해 네티즌 고객 잡기에 나선 것.

지난 23일 대형포털을 중심으로 시작한 온라인 광고는 조 실장이 병원에 온 이후 첫 번째 작품.

특히 이번 온라인 홍보는 동양의학과 서양의학의 결합이라는 신의학을 표방한 동서신의학병원의 모토에 맞게 접근 대상을 새로움이라는 코드에 익숙한 네티즌 들도 한 것이 특징.

대부분의 병원들이 기존 매체를 이용한 광고를 했지 이처럼 온라인 광고를 활용 홍보 전략을 구사한 것은 그리 흔치 않은 사실.

즉, 새로움과 인터넷에 익숙한 네티즌들을 새로운 고객으로 끌어들이기 위한 전략적 차원에서 이러한 접근이 이뤄진 것으로 여겨진다.

또 전국적으로 인지도를 끌어올리는 데 기존 광고 매체 대비 저렴한 비용으로 고효과를 노릴 수 있는 것도 온라인 광고를 추진한 배경으로 풀이된다.

조 실장은 이와 관련, "기존 병원 홍보 전략과 차별화를 위해서 다양한 실험을 진행중이다"며 "온라인 광고는 신의학을 모토로 하는 우리 병원이 네티즌 및 젊은 고객들을 타병원보다 먼저 선점하는 효과도 있다"고 말했다.

그는 또 "기존 매체에 광고를 집행할 경우 일부 계층만이 인지할 수도 있다"면서 "온라인 광고를 통해 좀더 다양한 계층을 대상으로 병원을 알릴 수 있는 기회도 된다"고 덧붙였다.

병원은 2월이 되면 부족한 홍보 인프라 강화에도 중점을 둘 것으로 예상된다.

그는“현재 병원이 가진 홍보 인프라가 많이 부족한 상태”라며 “2월이 되면 가장 기본이 되는 브로셔, 현수막 등을 비롯한 홍보 인프가 강화에 역량을 집중할 것”이라고 말했다.

그는 또“온라인 광고를 통해 새로운 트렌드를 빠르게 흡수하는 네티즌들에게 기존 병원과 차별화된 병원이라는 것을 알리고 싶었다”며 “향후에도 기존 병원과 차별화된 광고를 내는 데 지속적인 노력을 기울일 방침”이라고 말했다.