데일리메디 투사부일체 대박에 동아·보령 '싱글벙글'

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투사부일체 대박에 동아·보령 '싱글벙글'


[ 2006년 02월 08일 22시 11분 ]

최근 개봉한 영화 ‘투사부일체’(정준호 주연, 김동원 감독)[사진]의 대박 행진에 동아제약과 보령제약이 연일 행복한 웃음을 짓고 있다.

이유는 다름아닌 PPL(Product Placement·간접 광고) 효과 때문.

동아제약은 영화 ‘투사부일체’에서 지난 연말 출시한 숙취해소제 ‘모닝케어’의 PPL을 진행했다. 모닝케어의 광고 모델인 정준호가 이 영화에서 주연을 맡는다는 점에 착안해 낸 전략이다.

실제 영화에서는 정준호가 등장하는 장면 상당수에서 ‘모닝케어’를 어렵지 않게 발견할 수 있다.

특히 정준호의 주 활동 영역인 룸싸롱에 술, 음료 등과 함께 모닝케어가 세팅돼 있는 모습이 자주 등장, 소비자들의 관심을 유발시켰다.

또한 광고 모델인 정준호가 직접 모닝케어를 음용하는 장면은 광고의 한 장면을 연상시킬 만큼 PPL 효과를 짐작케 했다.

동아제약은 영화 속 장면들이 숙취해소제 특성상 소비가 많은 유흥가를 공략해야 한다는 마케팅 전략과 맞물려 확실한 광고 효과를 거둘 것으로 기대하고 있다.

회사 관계자는 “출시 후 상승세를 타고 있는 모닝케어의 매출이 투사부일체에 힘입어 더욱 탄력을 받고 있다”며 “제품 특성과 영화의 배경이 적절히 조화를 이뤄 PPL 효과를 기대하고 있다”고 말했다.

동아제약이 직접 돈을 들여 PPL 효과를 거두고 있는 반면 보령제약은 무임승차로 ‘투사부일체’의 덕을 보고 있다.

영화에는 정준호의 동료 선생이 전날 과음으로 불편해진 속을 달래기 위해 출근길에 겔포스를 복용하는 장면이 나온다.

이 장면에서 선생님의 입가에 하얗게 묻은 겔포스 자국은 일반인이라면 의례 겔포스를 연상할 정도로 잘 표현됐다는 평가다.

하지만 이 장면은 겔포스 판매사인 보령제약과는 전혀 무관한 영화 속의 한 장면일 뿐이다.

보령제약 관계자는 “겔포스는 워낙 유명 제품이라 의도하지 않아도 영화 등에 갑자기 등장, 나름대로의 홍보효과를 거두고 있는 것이 사실”이라고 말했다.

그는 이어 “투사부일체에서 연출된 장면은 광고의 한 장면으로 사용해도 괜찮을 정도로 겔포스의 효능을 잘 나타내 주고 있다”고 덧붙였다.

한편 ‘투사부일체’는 개봉 이후 전체 관객수 525만2000명을 넘어서며 흥행가도를 달리고 있다.

전편인 ‘두사부일체’의 흥행기록인 340만을 넘어선 건 옛날 얘기고, 이제 코미디 영화 중 최고의 흥행기록을 갖고 있는 '가문의 위기: 가문의 영광 2'(566만명)를 넘보고 있다.