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"블로그를 잡아라" 병원 홍보 풍속도 바뀐다


[ 2006년 02월 27일 15시 37분 ]

바야흐로 봄철 개원 시즌을 앞두고 상당수 병원들이 병원 홍보 방안을 두고 촉각을 곤두세우고 있다.

특히 올해는 의료계 전반에 여러 변수가 있어 그 어느 때보다도 병원 마케팅의 중요성이 커지고 있는 상황이다.

최근 병의원이 의료광고 규제 완화에 대비해 홍보 역량 키우기에 사활을 걸고 있는 이유이기도 하다.

이러한 흐름을 타고 최근 병의원 광고의 새로운 화두로 떠오르고 있는 검색엔진 마케팅은 일부 병의원을 중심으로 키워드 광고, 지식 검색, 카페&블로그 관리 등과 연계, 비용 대비 일정 정도 수익성을 창출하면서 광고 효과를 톡톡히 보고 있다.

메디컬 마케팅 대행사 리얼메디 이창호 대표는최근 병원경영컨설팅연구회 정기 세미나에서 ‘병원 홍보에 효과적인 검색엔진 마케팅 200% 활용하기’라는 주제 발표를 통해 이같은 대세를 28일 전망했다.

이창호 대표는 “이들 병의원은 기존에 이뤄졌던 경품 제공, 개인 정보 수집 등의 단순 이벤트에서 탈피하고 인터넷의 특성을 살려 다양한 정보를 쉽게 찾아주는 생활의 도구로 활용해 접근도가 비교적 높은 홍보를 선택, 이용하고 있다”고 말했다.

특히 이들의 마케팅은 의료광고 규제가 완화되고 있는 시점에서 인터넷을 통한 광고 효과와 맞물려 소구 대상들의 관심을 모으고 있는 상황.

웹사이트 분석 평가전문 사이트인 랭키닷컴의 발표에 따르면 상대적으로 마케팅 타겟이 10대 후반에서 20대가 주류인 성형외과, 치과, 안과, 다이어트 한의원 등 뷰티, 미용 관련 병의원의 경우 마케팅 타겟을 공략하기 위해 검색 포탈을 활용함으로써 다양하고 깊이 있는 컨텐츠와 검색 정보 제공에 집중 전략을 세우고 있다.

이날 이창호 대표는 “10~20대 계층은 TV를 볼 시간이 적고 신문은 가급적 보지 않는 경향이 강하다”며 “이들은 인터넷을 주로 미디어로 인식, 이용하고 있기 때문에 미용 관련 병의원들이 최근 들어 인터넷 광고에 현저히 관심이 쏠려 있는 것이 사실”이라고 진단했다.

그는 “포털사이트의 검색시장과 카페&블로그 같은 커뮤니티 컨텐츠가 성장하면서 다양하고 깊이 있는 컨텐츠 제공이 대세다”며 “키워드 광고와 카페, 블로그, 지식 검색 등에 노출시키고 이미지 검색으로 동영상, 이미지, 음악 등 타켓들의 수요에 부합되는 노출방식으로 병원이 검색될 수 있도록 활용해야 한다”고 덧붙였다.

그는 또 “병의원의 홍수 속에서 살아남기 위해서는 효과적이고 전문적인 광고 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요하다”며 “키워드 광고는 병원 전체 수입의 5%를 넘지 않는 선에서 목적을 분명히 한 키워드를 선별해 진행해야 한다”고 말했다.