동국 vs 동화 - SK vs 태평양 등 'CF 전쟁' - 보건의료문화를 선도하는 데일리메디

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동국 vs 동화 - SK vs 태평양 등 'CF 전쟁'


[ 2006년 04월 23일 21시 41분 ]

오랜 기간동안 각 분야에서 경쟁 관계를 지속하던 의약품들이 최근 잇따라 새로운 CF를 제작, 방영에 들어가면서 총성없는 전쟁을 연상케하고 있다.

최근 신규 CF를 통해 경쟁에 불을 지피고 있는 의약품은 상처치료제 후시딘과 마데카솔, 관절염 치료제 케토톱과 트라스트, 잇몸치료제 인사돌과 이가탄 등.

이들 의약품은 이미 오래 전부터 각 분야에서 경쟁 구도를 형성해 왔던 제품들로, 최근 제약사들의 ‘간판제품 살리기’에 편승해 잇따라 새로운 CF로 단장하고 있는 것.

상처치료제 시장에서는 마데카솔이 먼저 업그레이드 판 CF로 공세를 취했다.

동국제약은 지난달 광고 시장에서 최대어로 꼽히는 영화배우 차승원을 전격 기용, ‘대한민국 애들 얼굴 상처에는 복합 마데카솔’이라는 카피가 돋보이는 신규 CF의 방영에 들어갔다.

경쟁품인 마데카솔이 신규 CF로 치고 나오자 후시딘도 손 놓고 구경만 할 수는 없는 일.

동화약품은 후시딘 20년 광고역사상 첫 '미혼여성' 모델 발탁이라는 초강수를 동원하며 마데카솔 신규 CF에 맞불을 놨다.

새로운 후시딘 CF에는 최근 각종 연예 프로그램에서 최고 주가를 달리고 있는 ‘현영’이 기용됐다.

CF 업그레이드 전쟁은 관절염치료제 시장도 마찬가지. 이 시장에서는 태평양제약의 케토톱과 SK케미칼의 트라스트가 불꽃 경쟁을 벌이고 있다.

탤런트 고두심을 전속 모델로 기용한 케토톱은 지난해 남대문시장 밥 배달 체험에 이어 이번에는 전남 보성에서 낙지잡이에 나선 고두심의 모습을 CF에 담아냈다.

같은 시기 트라스트도 전속 모델인 가수 양희은이 기존의 코믹스럽고 과장된 이미지에서 탈피, 관절염을 지닌 사람들의 공감을 유도해 내는 CF를 선보였다.

인사돌과 이가탄으로 양분되는 잇몸치료제 시장의 CF 경쟁 열기도 뜨겁다.

꾸준한 광고로 블루오션이었던 잇몸치료제 시장 정복에 성공한 인사돌은 최근 유명 연예인과 일반인이 동시에 등장, 인사돌의 효능에 대한 감탄을 연발하는 CF 방영에 들어갔다.

이에 뒤질세라 명인제약의 이가탄은 가수 송대관과 태진아의 대결 구도를 그린 ‘허풍대결’ 편을 새롭게 선보이며 경쟁품 인사돌을 견제하고 있다.

하지만 일각에서는 이 같은 CF 경쟁에 대해 경쟁품을 지나치게 의식, 과열 양상까지 보이는 것은 바람직하지 않다는 지적이다.

업계 한 광고 담당자는 “광고 영향을 많이 받는 일반의약품의 경우 경쟁품을 의식해야 하는 상황이 다반사”라며 “이러다보니 예기치 않게 광고를 집행해야 하는 경우도 발생한다”고 말했다.