데일리메디 음료수 만드는 제약사, 계절 특수마케팅 눈길

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음료수 만드는 제약사, 계절 특수마케팅 눈길


[ 2006년 05월 09일 13시 07분 ]

제약사이면서도 음료수를 만들어 톡톡한 재미를 보고 있는 광동과 현대가 월트컵과 여행철이라는 특수를 겨냥해 대대적인 판촉 행사를 벌이고 나서 주목된다.

비타500을 출시하고 있는 광동제약은 한 달 앞으로 다가온 월드컵을 타깃으로 삼았다.

광동이 선택한 방법은 컬러링을 이용한 모바일 이벤트. ‘이효리 응원컬러링’과 ‘월드컵 응원패션제안 동영상’을 무료로 제공한 뒤 추첨을 통해 응원용 티셔츠와 비타500을 공짜로 주고 있다.

또 병뚜껑의 일련번호를 모바일에서 입력, ‘한번 더’가 나오면 역시 티셔츠와 음료수를 무료로 받을 수 있다. 서비스 기간은 월드컵 결승전이 치러지는 7월 9일까지다.

광동제약 측은“월드컵과 가수 이효리를 제품의 이미지와 연결시키는 이미지 마케팅 기법”이라면서 “2달 동안 120만회 이상 노출될 것으로 기대한다”고 설명했다.

미에로 화이바로 유명한 현대도 8박 9일간의 무료 유럽여행으로 젊은 층을 유혹하고 나서는 등 기세가 만만치 않다.

현대는 병 뚜껑에 ‘유럽 배낭 여행’ 메시지를 새겨 넣고 이를 찾는 소비자 150명에게 프랑스와 이탈리아, 스위스 등 유럽 3개국을 8박 9일동안 무료로 여행할 수 있는 기회를 제공한다.

이외에도 미에로 화이바 병뚜껑 10개를 보낸 사람 가운데 10명을 뽑아 역시 유럽 배낭 여행의 기회를 준다. 이벤트 기간은 오는 7월 말까지다.

현대제약 관계자는 “봄, 여름 여행이나 휴가를 계획하고 있는 사람을 겨냥한 이벤트”라면서 “음료 성수기인 만큼 공격적인 마케팅을 기획했다”고 강조했다.

제약사로서는 드물게 음료 시장에서 성공을 일궈낸 광동과 현대, 약을 다루는 만큼 효능을 강조할 것이라는 관념을 깨고 특색 있는 마케팅 전략으로 이미지 제고에 나서고 있다.