데일리메디 피임약 광고, 브라운관 이어 스크린 진출

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피임약 광고, 브라운관 이어 스크린 진출


[ 2006년 05월 24일 03시 05분 ]

최근 국내 최초로 피임약 방송광고가 시작된데 이어 조만간 극장에서도 피임약 광고를 볼 수 있을 전망이다.

한국오가논은 24일 피임약의 주 타깃인 20대 여성들이 몰리는 강남이나 신촌에 위치한 영화관에서 머시론 광고를 진행할 예정이라고 밝혔다.

영화관 광고는 절대적으로 타깃 마케팅이 필요한 피임약의 특성을 고려한 한국오가논의 전략에 의한 것.

이같은 오가논의 타깃 마케팅 전략은 다른 곳에서도 쉽게 찾을 수 있다.

오가논은 피임약의 주 소비층인 20대 여성이 가장 많이 찾는 곳을 물색, 첫 피임약 광고를 케이블TV 여성·패션 채널인 '온스타일'에서 시작했다.

또한 대학생 광고공모전과 월드컵 이벤트 등을 진행하며 대학가로의 진출도 활발히 진행중이다.

이번 영화관 광고 역시 타깃 마케팅 전략의 일환으로 진행되는 것이라고.

회사는 우선 서울지역에서 머시론의 극장 광고를 진행할 예정이며 향후 반응에 따라 점차 전국적으로 확대해 나간다는 방침이다.

현재 서울 소재 일부 극장들과 광고 상영을 놓고 협의중이며 오는 6월부터 머시론의 극장 광고가 진행될 수 있을 것으로 회사측은 내다봤다.

이에 따라 영화 관람을 위해 극장을 찾은 관객들은 다음달부터 영화가 시작되기 전 피임약 광고를 볼 수 있을 것으로 보인다.

극장에 상영될 피임약 광고는 현재 케이블 TV를 통해 방송되는 광고와 동일하다.

광고는 서울대에 재학 중인 05학번 여대생이 나와 피임에 대한 젊은이의 견해를 전달하는 방식으로 꾸며졌다.

한국오가논 차윤상 과장은 "한정된 타깃을 대상으로 광고의 효율성을 제고한 결과 20대 여성이 많이 찾는 영화관을 선택하게 됐다"고 말했다.

그는 이어 "머시론 광고를 계기로 일반인들의 피임약에 대한 인식개선에 도움이 되길 바란다"고 덧붙였다.