보령제약은 월드컵 축구 열기가 한창인 지난 12일부터 24일까지 응원하는 시민들을 대상으로 '겔포스엠', '용각산쿨', '센스비타씨산' 등의 제품을 알리는 앰부시마케팅(Ambush Marketing)[사진]을 진행했다.
앰부시마케팅이란 ‘매복’이란 뜻으로, 드러내지 않고 숨어서 마케팅 활동을 하는 광고기법을 일컫는 말이다
27일 회사에 따르면 서울광장, 광화문, 상암월드컵경기장, 잠실경기장 등에서 월드컵 축구를 응원하는 사람들을 대상으로 비타민C 과립제인 '보령센스비타씨산'을 나눠저 좋은 반응을 얻었다는 것.
응원이 벌어지는 장소 인근 약국과 연계해 “목청껏 외쳐라, 용각산쿨! 마음껏 즐겨라 겔포스엠!”컨셉으로 '용각산쿨'과 '겔포스엠' 제품을 바구니에 담아 소비자에게 알리는 캠페인도 펼쳤다.
보령제약측은 스포츠를 매개로 한 브랜드 알리기 효과가 기대 이상이라고 판단해 향후 아시안게임, 아시안컵축구대회 등 굵직굵직한 스포츠 이벤트에 맞춰 앰부시 마케팅을 좀 더 본격적으로 펼쳐나갈 계획이라고 밝혔다. |
