데일리메디 중외·대웅·보령 등 제약사 '공익마케팅 활발'

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중외·대웅·보령 등 제약사 '공익마케팅 활발'


[ 2006년 08월 01일 21시 45분 ]

최근 제약사들이 잇따른 폭우로 인해 삶의 터전을 잃은 수재민들에게 수재의연금을 기부하는 등 공익마케팅에 관심을 기울이고 있다.

공익마케팅이란 기업 혹은 사회단체가 기업의 이익금 혹은 금융자산 혹은 보유 인력, 시설, 장비 등을 활용해 사회복지활동을 전개하고 이를 통해 기업의 이미지 제고, 고객충성도 향상 등의 효과를 얻는 마케팅 활동을 의미한다.

1일 업계에 따르면 중외제약, 대웅제약, 보령제약 등이 폭우로 피해 입은 지역을 방문 수해복구를 위해 수재의연금을 전달했다.

중외제약은 3000만원과 7000만원 상당의 물품을 합해 1억원여의 금품을 SBS에 기탁했다. 아울러 자체봉사조직을 구성, 재해복구 참여도 검토하고 있는 상황이다.

보령제약은 그룹 전체 임직원들이 급여의 1%에 해당하는 금액을 모아 수재의연금 3천만원을 전달했을 뿐만 아니라 2100만원 상당의 의약품을 기증했다.

제약사의 공익 마케팅이 이번 수해에 한정됐던 것은 아니다.

중외제약은 공익마케팅의 여러분야중 문화마케팅에 집중하는 모습이다. 지난해부터 찾아가는 음악회를 개최 병원과 환자들로부터 좋은 반응을 얻고 있으며 2003년부터 장애인 합창단도 지원하고 있다. 자체적으로 자원봉사조직을 만들어 사회봉사기관을 찾는 등 사회공헌활동에도 열심이다.

대웅제약은 올해 서울, 경북 등에‘무장애놀이터(장애아동통합놀이터)’지원사업을 펼치고 있다.

이 놀이터는 비장애아와 장애아를 함께 어울려 놀게 함으로써 신체적, 정신적 재활을 돕도록 하고 있다.

보령제약도 임직원 50여명이 참여하는 '보령 1%클럽'을 조직, 지난해 3월부터 장애인 사회복지기관에서 봉사활동을 펼치고 있다. 지난 2004년도에는 연변지역에 10억원 상당의 아토피치료제를 지원하기도 했다.

존슨앤 존스 계열사인 한국얀센도 올해 국내 사회기여활동에 66만달러를 지원키로 결정하고 유방암퇴치, 모유먹이기, 정신건강캠페인, 장애아동돕기 등을 펼친다는 계획이다.

이번 지원금액은 지난해 60달러보다 10%늘어난 기금으로 'J&J사회기여프로그램' 명목으로 사용된다는 게 회사측 설명이다.

또 글락소스미스클라인(GSK)는 매년 10월 대한간학회와 함께 '강동석의 바이올린콘서트'를 개최해 수익금 전액을 간염환자들을 위해 사용한다.

매년 1천만원씩 에이지퇴치연맹에 기부하는 활동도 펼친다.

대표적 다국적 제약사인 한국화이자제약도 '화이자 사랑나눔 장터'를 개최해 판매수익금 전액을 아름다운 가게를 통해 기부한다.

제약업계 관계자는 “공익마케팅은 대외 이미지 제고에도 도움이될 뿐만 아니라 내부 직원들의 애사심을 높이는 측면에서도 매우 바람직하다”며 “다만 수재의연금 기탁 등 일시적 이벤트에만 그친다면 이미지 제고는 커녕 이미지 저하로 이어질 것”이라고 말했다.