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광동제약, 비타500 브랜드 전략 수정
[ 2006년 08월 23일 10시 05분 ]
광동제약이 비타500의 성공을 장기화시키기 위해 브랜드 전략을 전면 수정, 브랜드 리포지셔닝(Brand re-positioning)전략을 채택하고 나섰다.

즉 비타민C기능성 중심의 ‘건강 드링크’에서 전체 음료시장에 도전하기 위해 ‘생활 건강 음료’로 재 포지셔닝한 것이다.

이를 위해 광동은 광고에 변화를 가져왔다. 최근 새로 방영된 비타500의 TV CF가 바로 그것.

그동안 사용하던 ‘마시는 비타민C 비타500’슬로건을‘비타 타임’으로 교체했다.

광고도 새단장했다. 뮤지컬 형식으로 표현 비타 500의 활기차고 생기있는 느낌을 전하려고 했다.

특히 주인공인 이효리는 뮤지컬 배우로 출현 자신의 곡을 부르며 역동적인 댄스를 선보여 관계자들의 찬사를 이끌어냈다는 후문이다.

자신의 곡에 맞춰 노래를 한 결과 꺽기춤, 털기춤 등 고난도의 격렬한 댄스를 추면서도 광고의 느낌을 살리는 데 중요한 자연스럽고 풍부한 표정을 잃지 않았다고 회사 관계자는 전했다.

또 현역 댄서들을 엑스트라로 섭외 광고의 역동적인 느낌을 더 잘 살릴 수 있었다는 것.

광동제약 관계자는 “그동안 기능성 에만 초점을 맞췄던 전략에서 벗어나 생활음료시장으로의 확대를 위한 일련의 과정”이라고 말했다.
이상훈기자 shlee@dailymedi.com
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