데일리메디 동화약품, 100년史 활용 홍보효과

로그인 | 회원가입


동화약품, 100년史 활용 홍보효과 "괜찮네"


[ 2006년 09월 13일 03시 15분 ]

부채표와 가스활명수로 대표되는 동화약품(사장 윤길준)이 차별화된 홍보 전략을 펼치며 눈길을 끌고 있다.

일반의약품을 주력으로 하는 회사 특성상 브랜드 및 인지도 확산이 중요한데 설립 후 109년에 이르는 기간동안 만들어진 1300여편의 광고 자료를 활용하고 나선 것.

회사에 따르면 13일 1300여편에 이르는 방대한 광고 자료를 온라인 갤러리를 통해 일반에 공개했다.

가스활명수, 후시딘, 판콜 등 125개 품목에 TV 166편, 라디오 201편, 인쇄광고 802편에 이르는 방대한 분량이다.

창립 109년 되는 회사 특성을 최대한 살려 역사적 사료 가치가 있는 광고를 적극적으로 활용하는 모습이다.

1901년 매일신보에 취지규례라는 광고를 처음 게재한 이후로 1959년에 제약회사 최초로 중절모 쓴 신사가 등장한 애니메이션 광고를 실시 큰 반향을 일으키기도 했다.

업계 관계자에 따르면 이 광고를 통해 당시 소화제 시장을 장악한 위력이 어떠했는시 실감할 수 있을 정도다.

1967년에는 외국인이 활명수를 마시는 내용을 담은 애니메이션과 실사가 조화를 이룬 광고를 내세워 다시 한번 공전의 히트를 이어갔다.

1974년에는 자연의 느낌을 살려 순수 생약이라는 것을 강조한 광고를 통해 제 10회 중앙광고대상 우수상을 수상하기도 했다.

긴 역사인 만큼 동화약품의 광고를 거쳐간 화려한 면면의 광고모델이 많은 것은 당연지사.

가수 서수남과 하청일에서부터 현재까지도 현업에 남아있는 전원주, 박원숙 그리고 가장 최근 모델인 신화의 김동완, 현영에 이르기까지 다양한 스타들이 거쳐갔다.

"한 때는 스타양성소라는 말이 있을 정도로 연예인들의 선망이 대상이 돼왔던 시절도 있었다"고 회사 관계자는 전했다.

온라인을 활용한 홍보 전략은 지난달 홈페이지 방문자 200만을 돌파하는 성과를 일궈냈다. 이는 국내 제약사중 가장 많은 방문자수를 기록한 것이다.

양규식 홍보팀장은“역사적 사료를 통해 홍보를 펼치니 회사도 알리고 광고도 활용하는 일거양득의 효과를 누릴 수 있어 좋다"며 “내년에는 창립 110주년을 맞아 사용자 중심의 인터페이스를 강화해 적극적 홍보매체로 활용할 수 있도록 해나갈 것"이라고 말했다.