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'족쇄 풀린 의료광고' 지각변동 예고
[ 2006년 12월 08일 03시 52분 ]
의료기관의 광고 규제가 기존의 포지티브에서 네거티브로 전환되면서 의료기관들이 홍보에 적극적인 자세를 보일 것으로 전망된다.

7일 국회 본회의를 통과한 의료법 일부개정안에 따라 허위·과대 광고 등 사실상 의료기관은 몇 가지 규제사항을 제외한 모든 부분에서 홍보를 할 수 있다.

이에 따라 현재 인터넷과 각종 행사에 치우친 의료기관 광고는 공익성 등 이미지 광고와 잡지, 신문 등을 통해 새롭게 변신할 것으로 예상된다.

한 의료계 관계자는 “병원의 모습과 진료환경 등을 담은 광고가 늘어날 것”이라며 “시술법 등은 제한돼 있어 이미지 광고가 우세를 보일 것”으로 내다봤다.

그에 따르면 이번에 국회를 통과한 법안이 다른 병원과의 차이나 허위·과대 광고, 시술 장면 등을 포함하지 못하도록 돼 있어 병원들이 이미지 광고에 무게를 둔다는 것이다.

병원의 편의성과 가족 같은 병원, 깨끗한 이미지 등을 내세운 공익광고 형식이 등장하고 지역 케이블 TV를 통해 인근 주민들을 포섭한다는 것.

최근 각 병원마다 추진 중인 질환별 센터 홍보도 빠질 수 없다는 것이 의료계의 설명이다.

여기에 전문병원들이 가장 활발한 활동을 펼칠 것으로 보인다.

노인전문병원과 척추전문병원 등 전문의료기관들이 속속 등장하면서 적극적인 홍보를 통해 병원 알리기에 나섰기 때문이다.

전문병원 관계자는 “대형병원에 비해 인지도가 낮은 전문병원들이 앞다퉈 병원 홍보에 뛰어들 것”이라고 말했다.
박진섭기자 phonmuzel@dailymedi.com
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