데일리메디 언론사, 규제 풀리는 의료광고에 '군침'

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언론사, 규제 풀리는 의료광고에 '군침'


[ 2007년 01월 12일 03시 09분 ]

오는 4월부터 의료광고가 대폭 허용되면서 병·의원들의 광고가 봇물을 이룰 것으로 예상되는 가운데 중앙 언론사들 사이에 의료광고에 대한 기대감이 커지고 있다.

지난해 말 의료광고 허용 범위를 대폭 확대하는 내용의 의료법 개정안이 국회를 통과한 데 이어 지난 4일에는 복지부가 이를 정식 공포했다.

이번 개정안은 의사 및 병원 이름과 전문과목 등 기본 항복에 대해서만 허용하고 나머지는 안 된다던 지금까지의 '네거티브' 방식에서 일대 전환을 한 것.

이에 따라 오는 4월 3일부터는 일부 금지규정을 제외한 대부분의 의료광고가 허용돼 병의원들의 광고시장 진출이 본격화 될 것으로 예상된다.

실제로 예네트워크 등과 같은 일부 프랜차이즈 형태의 의료기관들은 벌써부터 방송광고 작업에 착수하는 등 광고시장 진출에 열을 올리고 있다.

일부 대형병원들도 방송 및 신문광고를 긍정적으로 검토하며 4월 이후 도래할 의료광고 시장에 높은 관심을 나타내고 있다.

이러한 의료광고 시장 확대 움직임에 대해 주요 방송사 및 신문사 등은 쾌재를 부르는 모습이다.

환율 불안과 대통령 선거 등 정국 쟁점이 맞물리면서 각 기업들의 광고활동을 저하시켜 올해 신문과 방송광고 경기가 어려울 것으로 전망되고 있기 때문.

실제 기업들은 올해 홍보 예산을 대폭 삭감하거나 동결하는 분위기여서 언론사 광고 판매에 적신호가 켜진 실정이다.

최근 한국방송광고공사가 발표한 자료에 따르면 방송광고 판매율은 2005년 71.7%에서 2006년 64.1%로 크게 하락했다.

신문 광고시장 역시 어려운 경제 상황에서 '눈치보기'로 일관하는 기업들이 많아 신문업계의 타격이 클 것으로 분석되고 있다.

때문에 이들 언론사는 그동안 닫혀 있던 의료광고 시장이 일제히 열릴 경우 어려운 광고상황에 숨통을 틔워 줄 것으로 기대하고 있다.

더욱이 대국민 광고를 학수고대하던 대형병원들이 잇따라 광고시장에 진출하면 이들 언론이 최대 수혜를 볼 것이란 전망까지 나오고 있는 상황이다.

가뜩이나 경기침체로 광고수주에 애를 먹고 있는 언론사 입장에서 병원 등 의료업계의 광고시장은 새로운 먹잇감이 되기 때문.

한 신문사 광고 책임자는 "올해 언론사 광고시장의 고전이 예상되고 있다"며 "4월 새롭게 시작되는 의료광고에 많은 언론사들이 기대를 하고 있다"고 말했다.

그는 이어 "그동안 병의원들이 규제에 묶여 광고를 하지 못했던 점을 감안하면 초기에 엄청난 물량이 쏟아질 것으로 예상한다"고 덧붙였다.