데일리메디 개원가, 기발한 홈피 이벤트로 불황 돌파

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개원가, 기발한 홈피 이벤트로 불황 돌파


[ 2007년 02월 09일 03시 10분 ]

최근 의료광고 허용을 앞두고 개원가를 위주로 의료기관들의 홈페이지를 활용한 마케팅이 열기가 뜨겁게 달아오르고 있다.

기존에 일방적으로 정보를 제공하던 홈페이지에서 벗어나 환자가 직접 참여할 수 있는 살아있는 홈페이지를 만들기 위한 각 병원들의 시도가 다양하게 이루어지고 있는 것.

피부질환 전문병원인 하늘마음한의원(www.skin8575.com)은 독특한 이벤트를 마련, 고객들로부터 좋은 반응을 얻고 있다.

최근 인기리에 방영 중인 드라마 '하얀거탑'를 응용한 '하늘마음의 최도영을 찾아라' 이벤트가 바로 그것.[사진]

하얀거탑에 나오는 '최도영'이라는 주인공이 환자 중심의 의술을 펼치는 캐릭터라는 점에 착안, 한의원 컨셉을 고객들에게 각인시키고자 하는 의도라고.

이벤트는 환자들이 직접 치료를 받으면서 '하얀거탑'의 최도영 캐릭터와 가장 유사하게 편안함과 신뢰감을 주었던 스마일 한의사를 추천하는 형식으로 진행된다.

이벤트에 참여한 환자들에게는 추첨을 통해 소정의 경품을 증정하게 된다.

하늘마음한의원의 선종철 팀장은 "인기 있는 드라마를 통해 좀 더 친숙한 병원 이미지를 만들고, 환자들에게 재미있는 이벤트를 만들자는 취지로 이번 행사를 마련했다"고 밝혔다.

또한 척추전문한방병원인 자생한방병원(www.jaseng.co.kr)의 경우 홈페이지를 통해 새로 발간하는 사보의 이름을 공모하는 이벤트를 13일까지 진행한다.

이는 환자들의 자발적인 참여를 유도해 병원에 대한 친숙함을 높이려는 노력으로 풀이된다.

환자들이 원하는 이벤트를 마련, 제공하는 사례도 있다.

화이트스타일 치과(www.whitestyle.com)는 홈페이지를 방문한 환자를 포함한 회원들에게 하루 100건(월 3000건)의 SMS(단문메시지)를 무료로 제공하고 있다.

특히 치료를 목적으로 한 환자 외에도 단순 홈페이지 회원 가입만으로도 별도의 프로그램 설치 없이 SMS 서비스를 이용할 수 있게 해, 좋은 반응을 얻고 있다.