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"헷갈리는 병원들 헷갈리지 마세요"
[ 2007년 05월 28일 03시 10분 ]
의료광고 허용에도 불구하고 모호한 기준으로 의료기관들이 혼선을 빚고 있는 가운데 이러한 병원들을 위한 광고지침서가 나올 예정이다.

대한병원협회(회장 김철수)는 최근 한국병원경영연구원에 '의료법 개정에 따른 병원광고 대응방안'에 대한 연구용역을 의뢰했다.

이번 연구용역 의뢰는 의료광고 허용 이후 확실치 않은 기준으로 광고진행에 어려움을 겪고 있다는 일선 의료기관들의 민원 증가에 따른 것.

병협은 이번 연구를 통해 병원의 자율적인 광고 정화기능 수행을 위한 광고 가이드라인을 개발, 의료기관들의 광고집행에 보다 편의성을 높인다는 계획이다.

또한 의료기관들의 불만이 많은 의료광고심의위원회의 효율적 운영방안 및 사전심의 수수료의 적정 수준도 도출한다는 방침이다.

특히 사전심의에 관한 연구결과를 토대로 병원계의 입장에서 합리적인 개선안을 도출, 정책에도 반영시킨다는 복안이다.

책임연구자인 한국병원경영연구원 이용균 연구위원은 "사전심의위원회 운영체계의 개선연구를 통해 회원병원이 의료광고 심의과정에서 효율적으로 광고를 수행할 수 있도록 하는데 기여할 것"이라고 말했다.

그는 이어 "병원협회 의견을 반영한 합리적인 정책대안을 제시함으로써 회원 병원들의 이익을 보호할 수 있을 것"이라고 덧붙였다.

한편, 병협은 이번 연구를 위해 총 3000만원의 비용을 투입할 예정이며 연구기간은 5월부터 12월까지 총 8개월이다.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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