데일리메디 현대·광동·동화약품 등 여름마케팅 '후끈'

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현대·광동·동화약품 등 여름마케팅 '후끈'


[ 2007년 06월 26일 21시 55분 ]

예년보다 이른 더위로 기능성 음료와 피임약을 만드는 제약사들이 매출 증대를 위해 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있어 업계의 주목을 받고 있다.

제약업계에 따르면 현재 여름 마케팅에 가장 활발한 곳은 기능성 음료를 출시하고 있는 현대약품, 광동제약, 동화약품 등으로 이들 제약사는 연간 3조5000억에 달하는 시장을 향해 마케팅 열기가 점차 달아오르고 있다.

먼저 현대약품은 '미에로화이바' 구매고객을 대상으로 오는 7월 31일까지 '2007 미에로 글로벌 캠프' 이벤트를 실시하고 있다.

현대는 제품 뚜껑 당첨자 100명과 미당첨 고객 중 10개의 미에로화이바 병뚜껑을 모아 보내준 고객 10명을 추첨해 7박8일의 유럽배낭여행 상품권을 제공하고 3000명에게 티셔츠를 지급한다.

'비타500'을 출시하고 있는 광동제약 역시 7월 31일까지 '따고보자 펑펑 대잔치' 이벤트를 진행하고 있다.

'따고보자 펑펑 대잔치'는 제품 병뚜껑을 확인하면 해외여행상품 300만원권(5명), PDP TV(10명), 김치냉장고(50명), 디지털카메라(100명), PMP(100명), MP3 플레이어(300명), USB IGB(3500명), 영화티켓(11만9321명) 등 즉석에서 푸짐한 경품 당첨을 확인할 수 있다.

광동제약 관계자는 "이번 ‘비타500 따고보자 펑펑 대잔치’ 행사를 통해 이벤트를 통해 비타500의 제품우위를 통한 대표 브랜드 입지를 더욱 강화하고 Long Run Brand로의 기반을 더욱 확고히 구축해 나가겠다"고 말했다.

피임약을 판매하고 있는 제약사들 역시 매출이 증가하는 여름철을 맞아 활발한 마케팅 활동을 펼치고 있다.

피임약 관련 제약사들은 '신뢰할 수 있는 피임효과와 안전성'을 강조하며 산부인과 병원을 통해 활발한 입소문 마케팅을 벌이고 있다.

또한 지난해 피임약의 방송광고가 허용된 이후 케이블TV 광고와 광고 공모전 등을 진행하며 제품 홍보에 적극 나서는 중이다.

특히 한국오가논은 주요 대상인 20대 여성들이 많이 시청하는 케이블 TV광고와 강남일대 극장광고에 집중하고 있다. 한국오가논은 최근 대학생들을 대상으로 광고 공모전을 진행하기도 했다.

응급피임약 시장의 절대 강자라 할 수 있는 현대약품의 경우 바캉스 시즌이 시작되는 7월에 매출이 10% 이상 증대할 것으로 예상, 산부인과를 대상으로 약효와 안전성을 집중 홍보한다는 계획인 것으로 알려졌다.

제약사 관계자는 "여름철이 성수기인 음료제품과 피임약을 출시하고 있는 제약사들이 마케팅을 강화하고 있다"며 "이들은 마케팅 강화를 통해 여름 매출 증대와 브랜드 인지도 상승이라는 두 마리 토끼를 쫓고 있는 것이다"고 말했다.