데일리메디 제약사, 시민들 곁으로 '한걸음 더'

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제약사, 시민들 곁으로 '한걸음 더'


[ 2007년 06월 29일 22시 15분 ]

의약품 생산과 공급에 충실하던 보수적인 이미지의 제약회사가 변하고 있다.

기존에 의약품의 주 소비자인 의·약사를 대상으로 한 전통적인 홍보전략에서 벗어나 최근 일반 시민을 대상으로 문화행사 후원, 사회공헌 활동 등 다양한 활동으로 이미지 개선 작업에 주력하고 있는 것.

우선 동아제약은 올해로 10년째 대학생들을 대상으로 ‘박카스 국토 대장정’[사진 左]을 진행중이다.

29일 출정식을 가진 144명의 10기 대원들을 포함, 지금까지 1417명의 대학생들이 총 6082km를 걸었다. 특히 박카스 국토 대장정은 평균 127.9대 1의 경쟁률을 보일 정도로 대학생들에게 큰 호응을 얻으며 회사 이미지 개선에 큰 기여를 하고 있다는 평가다.

지난 2002년 한미문화예술재단을 설립한 한미약품은 2003년 국내 최초의 정부공인 사진전문 미술관인 한미사진미술관[사진 中]을 개관, 시민들에게 무료 사진전을 제공하고 있다.

한미사진미술관은 사진전문미술관이라는 전문성으로 지난 2004년 ‘서울세계박물관대회’의 문화탐방 프로그램에 선정되기도 하는 등 사진 문화 예술 발전에 기여하고 있다.

대웅제약은 장애아동과 함께하는 놀이터 건립, 아름다운 가게 기증 등 다양한 사회공헌 활동을 전개중이다.

또한 세계 50여개국에서 희망 마라톤으로 불리는 테리폭스 달리기(암연구기금 마련을 위한 마라톤 대회)를 비롯해, 청소년 금연마라톤, 기아대책본부에서 주관하는 한톨자선마라톤대회 등 각종 건강마라톤대회를 지원하고 있다.

이밖에 유유는 사회·문화적 활동을 지원하는 메세나 활동의 일환으로 10년 전부터 국립오페라단을 후원하고 있으며 최근에는 ‘2007 허승연 피아노 독주회’를 단독으로 후원했다.

국내제약사뿐만 아니라 다국적제약사 역시 다양한 행사 및 사회공헌 활동으로 시민들 곁을 찾는 빈도가 많아지는 추세다.

한국아스트라제네카는 암에 대한 인식전환을 목표로 하는 대국민캠페인 ‘암중모색’, 유방암 환자의 완치와 쾌유를 비는 ‘핑크리본 캠페인’ 등을 후원하고 있으며 암환자 가족들에게 ‘희망샘 장학금’을 제공하고 잇다.

특히 아스트라제네카는 사회공헌 홈페이지(http://hope.azk.co.kr)[사진 右]를 자체적으로 운영하며 지속적이고 조직적인 사회공헌활동을 전개중이다.

지난해 1세대 부모 이하 수직으로 5대가 살아 있는 가족을 찾는 ‘5대 가족 찾기’로 높은 호응을 얻은 바 있는 한국노바티스는 1997년부터 10여회에 걸쳐 전 직원들이 중증 장애아동시설 방문, 백혈병 어린이를 위한 아름다운 가게 등 다양한 프로그램을 통해 봉사활동을 펼쳤다.

또한 노바티스는 최근 국내 최초로 실제 환자들의 모습을 사진에 담은 "Hello Everyone! - 다 함께 행복한 세상' 사진전을 후원하기도 했다.

이처럼 국내외 제약회사를 막론하고 문화행사 후원, 사회공헌 활동 등이 활발해지는 이유는 의약품을 생산하는 기존의 딱딱한 이미지를 탈피하고 일반들에게 친근한 이미지로 다가감으로써 기업 이미지 가치를 높이겠다는 취지로 분석된다.

한 국내사 관계자는 “과거와 달리 현재는 기업의 공익 활동에 대한 중요성이 부각되고 있다”며 “예전 제약회사들은 국민건강을 위한 공익사업이 많았지만 최근에는 다양한 방법을 통해 이미지 제고를 꾀하고 있으며 이 같은 활동은 앞으로도 더욱 늘어날 것”이라고 말했다.