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길거리 교통시설에 병·의원 광고 몰릴까
[ 2007년 07월 23일 22시 12분 ]
의료광고를 게재할 매체로 교통시설물이 큰 인기를 끌 전망이다.

사전심의대상 매체에서 제외돼 있고 특성상 실 소비자에게 어필할 수 있다는 장점 때문에 선호되고 있기 때문이다.

최근 대한의사협회, 한의사협회, 치과의사협회 등 의료광고 사전심의를 담당하고 있는 의사단체들은 의료광고 심의기준을 발표하면서 ‘심의 대상 예외 매체’를 안내했다.

이에 따르면 지하철(역사 포함)이나 자동차, 항공기, 고속국도 등 교통시설이나 교통수단은 의료광고 사전심의대상이 아니다.

데일리메디 취재 결과 이 같은 기준이 정해지면서 의료광고를 계획하고 있는 일선 의료기관에서 교통 매체를 이용하려는 분위기가 역력한 것으로 나타났다.

모 의료기관 광고기획실 관계자는 “사전심의라는 1차 관문이 없는데다 병원 주변을 생활 권역으로 하는 사람들을 대상으로 할 수 있다는 매력이 있어 매우 긍정적으로 보고 있다”고 전했다.

실제로 서울 건국대병원을 비롯해 서울의료원, 가천길병원 등은 이미 지하철을 이용한 광고를 통해 톡톡한 재미를 본 것으로 알려졌다.

이들 병원은 단순히 지하철이나 역사에 병원 이미지를 강조하는데 그치지 않고 음성 홍보도 병행, 효과를 높이고 있다.

한 병원측 관계자는 “달리는 시민의 발을 활용, 시각과 청각 동시에 겨냥해 병원 이미지를 어필할 수 있었다”면서 “반응이 좋아 다시 계획을 잡고 있는 중”이라고 전했다.

그는 또 “법이 바뀌면서 광고 심의에서도 예외로 인정받아 계획이 현실화될 가능성은 더욱 농후하다”고 부언했다.
이근주기자 gjlee@dailymedi.com
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