데일리메디 까스활명수

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까스활명수 "젊은층 공략" 이미지 변신 시도


[ 2007년 07월 25일 02시 30분 ]

국내 최장수 브랜드 중 하나인 동화약품의 까스활명수가 젊고 새로워진 브랜드 이미지를 구축해 주소비층을 젊은 세대로 확장하기 위한 시도를 하고 있다.

동화약품은 지난 2005년 그룹 신화의 멤버 김동완을 광고에 등장시키며 국내 최장수 브랜드로서 오래된 이미지를 벗어나 젊은층과 중·장년층에게 젊어진 브랜드 이미지를 심어준 바 있다.

이어 회사는 최근 까스활명수의 광고모델로 탤런트 이윤지[사진]를 기용, 보다 젊어진 브랜드 이미지 구축해 소화불량 증세를 나타내기 시작하는 20대 중반의 젊은 세대에게 직접적인 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 노력하고 있다.

특히 이번에 광고모델로 기용된 탤런트 이윤지는 최근 드라마 '열아홉순정', '내곁에 있어' 등을 통해 풋풋한 이미지로 높은 인기를 얻고 있으며 이러한 이미지를 까스활명수 브랜드와 잘 조화해 광고에 표현했다는 것이 회사의 설명이다.

까스활명수의 신규 CF는 탤런트 이윤지의 밝으면서도 건강한 신선한 이미지를 적극적으로 활용해 특유의 발랄하고 톡톡 튀는 매력으로 분위기를 이끈다.

이번 CF는 내용 또한 일반적인 제약 광고와 달리 감각적인 영상과 스토리를 통해 스트레스성 소화불량으로 속이 답답한 젊은 세대들에게도 까스활명수가 필요하다는 점을 자연스럽게 전달, 브랜드 선호를 높이고자 하는 시도를 했다는 것이 특징이다.

또한 이번 광고에서도 유명한 "부채표가 없는 것은 활명수가 아닙니다"란 카피를 젊은 세대에 맞게 "부채표 없음 활명수가 아니라는 것도 안다구!"로 변형해 광고컨셉을 유지시켰다.

회사에 따르면 이러한 브랜드 재활성화를 위한 마케팅 성과는 매출성과로 나타나는데 2000년 이후 매출은 매년 5~10%씩 성장하고 있으며 지난해의 경우 461억원의 매출을 올렸다.

회사 관계자는 "이번 광고를 통해 보다 젊고 새로운 이미지로 소비자에게 다가갈 수 있는 브랜드로서 자리잡을 것"이라며 "적극적이고 다양한 마케팅 활동을 통해 대한민국 넘버원 소화제 브랜드의 위상을 강화할 계획이다"고 밝혔다.