데일리메디 젊은층 공략 나선 제약사 '광고 쿨(Cool)'

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젊은층 공략 나선 제약사 '광고 쿨(Cool)'


[ 2007년 08월 16일 03시 00분 ]

제약사 TV 광고가 라이벌간의 경쟁으로 후끈 달아오르고 있다.

비타500·박카스, 컨디션·모닝케어, 까스활명수·까스명수, GSK·녹십자 등이 각각 젊은층을 공략하는 광고 전략으로 소비자들의 눈을 즐겁게 하고 있는 것.

비타500 vs 박카스

비, 이효리를 광고 모델로 앞세워 톡톡한 재미를 봤던 광동제약은 비타500의 새 모델로 최근 한창 주가를 올리고 있는 탤런트 정일우를 기용, 젊은 층을 공략하고 있다.

최근 선보인 ‘비타민 능력’ 편에서 광동제약은 여자친구와 즐거운 시간을 보내는 정일우를 통해 비타 500의 비타민 능력을 표현했다.

비타500이 대중적인 스타를 내세워 젊은 층을 공략한 반면 박카스는 친근한 장인들의 이야기를 광고에 담았다.

현재 방영되는 박카스 광고는 박카스를 돌려 야근할 사람을 정한다는 내용으로 구성됐으며 직장인들에게 필요한 피로회복 드링크라는 컨셉을 강조했다.

컨디션 vs 모닝케어

지난 1992년 출시 이후 숙취해소음료 시장 점유 1위를 기록중인 컨디션은 최근 스포츠 스타 이승엽 선수를 모델로 내세웠다.

대한민국 대표타자 이승엽 선수가 대표 숙취음료인 컨디션과 맞아떨어져 모델로 기용했다는 게 회사 측의 설명이다.

빠른 속도로 시장 점유를 확대중인 모닝케어는 최근 탤런트 정준호가 과도한 음주로 곤란한 상황을 겪는 모습을 코믹스럽게 연출했다.

동아제약에 따르면 이 광고는 직장인들이 서로 공감할 수 있는 상황을 통해 리얼리티에 중점을 뒀으며 현재 새로운 광고를 구상중이다.

까스활명수 vs 까스명수

소화드링크 까스활명수와 까스명수 역시 각각 젊어진 광고를 선보였다.

최근 신화의 김동완을 모델로 기용한 동화약품은 까스활명수의 새 모델로 젊은 층으로부터 인기를 끌고 있는 탤런트 이윤지를 앞세웠다.

까스명수는 신인 배우 김인서를 내세워 젊은 이미지를 내보이며 다양한 연령대를 타킷으로 소비자층의 확대를 꾀하고 있다.

GSK vs 녹십자

의약품 광고뿐만 아니라 제약사 이미지 광고도 소비자들에게 다양한 볼거리를 제공하고 있다.

각각 백신사업분야에서 강점을 보이고 있는 GSK와 녹십자는 각각 TV 광고를 통해 이미지 제고에 힘쓰고 있는 것.

GSK는 지난 5월 엄마와 아기를 광고에 등장시켜 백신의 가치에 대한 소비자의 관심을 끌어내고 GSK 백신에 대한 신뢰도 향상을 꾀했다.

녹십자는 어린 아이가 물길을 거슬러 오르면서 어린이와 성인을 거쳐 70대 노인으로 바뀌는 모습을 연출하며 ‘녹십자가 건강을 지켜주겠다’는 이미지를 연출했다.

이들 광고이외에도 인사돌·이가탄, 게보린·타이레놀, 트라스트·케토톱 등 라이벌 제품들도 꾸준히 TV를 통해 새로운 광고를 선보이며 소비자들에게 어필하고 있다.

이에 대해 업계 한 관계자는 "다양한 매체의 등장으로 광고를 접하는 소비자의 눈이 높아져 제약사들의 광고에 대한 관심이 점점 높아지고 있다"고 분석했다.