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[e-談]"병원도 이젠 브랜드로 승부해야"
[ 2007년 10월 08일 22시 05분 ]
병원계의 과잉공급으로 인한 치열한 경쟁에서 살아남기 위해서는 '브랜드'를 통해 승부수를 걸어야 한다는 주장이 제기.

인제대학교 백병원 백수경 재단본부장은 8일 열린 서울시병원회 특강에서 '병원도 이제는 브랜드로 승부한다'라는 제하의 강의를 통해 브랜드의 중요성을 피력. 백 본부장은 "브랜드는 이제 더 이상 다른 산업의 얘기만은 아니다"라며 "병원들도 브랜드 가치를 인식하고 이를 극대화 하기 위한 노력을 해야 할 때"라고 강조.

백수경 본부장은 '브랜드 이름 정하기'를 최우선 과제로 꼽았다. 이름을 어떻게 정하느냐에 따라 브랜드 성패가 좌우된다는 것. 이름 선정 후에는 브랜드 인지도 높이기 작업에 나서야 한다며 이를 위해 차별화된 커뮤니케이션 전략을 사용하거나, 로고송·슬로건 및 심벌 이용, 행사후원 등을 꾸준히 전개해야 한다고 주장.
박대진기자 djpark@dailymedi.com
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