데일리메디 政, 병원마케팅 활성화 적극 후원

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政, 병원마케팅 활성화 적극 후원


[ 2007년 11월 05일 03시 41분 ]

정부가 병원 마케팅에 대해 아직 생소한 국내 의료기관의 현실을 고려, 적극적인 병원 마케팅 기법 활성화를 위한 논의의 장을 연다. 또한 이 자리에서 최근 이슈인 의료법개정과 해외환자 유치방안에 대해서도 전문가의 진단도 있을 예정이다.

한국보건산업진흥원이 오는 13~15일(3일간) 의료기관의 경영관리, 진료계획 및 의료서비스 질 관리업무에 종사하는 자를 대상으로 ‘병원마케팅관리과정’을 운영할 계획이라고 밝혔다.

진흥원 관계자는 “이 과정은 매년 진흥원이 주최하는 행사로 국내 대형병원 및 병원 마케팅 적용에 아직 익숙하지 못한 중소병원을 대상으로 이뤄지고 있다”며 “올해는 특히 의료법 개정과 관련된 논의가 주요 이슈가 될 전망이다”고 설명했다.

아울러 이 관계자는 “현재 의료법 개정이 확정된 것은 아니지만 현재 국무회의에 통과된 상태이므로 현 시점에서 충분히 논의될 가치가 있다”고 말했다.

의료법 개정과 관련해 이번 프로그램에서는 보건복지부 곽명섭 사무관이 주제발표를 하게 되는데 주요내용은 ▲병원경영에 영향을 미치는 의료법 개정 내용 ▲의료법 개정 후 병원경영 시사점 등이다.

이밖에도 국내 대형병원을 중심으로 해외병원 마케팅 전략사례에 대한 강연도 있는데 싱가포르 파크웨이병원 한국 지사장인 한스 리가 해외시장과 한국시장의 마케팅 전략을 비교하는 교육이 진행될 예정이다.

진흥원 관계자는 “최근들어 국내 대형병원들이 해외환자 유치에 관심이 고조되고 있다”며 “해외환자 유치면에서 우리보다 우위를 선점하고 있는 파크웨이 병원의 마케팅 사례를 배울 수 있는 좋은 기회가 마련됐다”고 밝혔다.

이번 프로그램은 대형병원뿐 아니라 경제적으로 어려움을 겪고 있는 중소병원의 돌파구도 제시할 수 있을 것으로 보인다.

진흥원 관계자는 “병원 마케팅관리과정 프로그램을 매년 진행해 왔지만 아직 중소병원은 경영에 마케팅 기법을 도입하는 데에 생소한 것 같다”며 “중소병원은 교육을 이수하는데 만족하기보다는 실제 경영에 도입하려는 적극적인 의지가 필요하다”고 강조했다.

한편, 이번 교육은 노동부 환급과정의 일환으로 진행되고 수강료는 30만원이다. 교육신청 홈페이지(http://edu.khidi.or.kr)에서 교육신청이 가능하다.