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애보트 리덕틸, 고품격 포장으로 차별화
[ 2008년 01월 29일 02시 08분 ]
애보트의 비만치료제 리덕틸이 여성미를 강조한 고품격 포장으로 옷을 갈아 입고 경쟁제품과의 차별화를 선언했다.

29일 한국애보트는 리덕틸의 새로운 패키지 포장[사진]을 제작, 다음달부터 출하한다고 밝혔다.

회사에 따르면 리덕틸의 기존 케이스 포장은 그대로 유지하되 이를 담는 패키지가 변경됐으며 시각적 디자인을 강조한 새로운 패키지는 건강한 체중 감량과 함게 삶의 질 향상이라는 목표를 더욱 부각시켰다.

특히 새로운 패키지는 ‘자신을 소중하게 가꾸는 여성들이 추구하는 건강한 아름다움’이라는 가치를 담아 화사한 여성적 이미지를 강조함으로써 비만치료제의 주요 타깃인 여성 고객층의 눈을 사로잡겠다는 전략이다.

한국애보트 관계자는 “갖고 싶은 디자인의 케이스를 통해 리덕틸에 대한 환자들의 로열티와 복약순응도를 높여 장기적인 비만 치료를 가능케 하겠다는 의도로 새 포장을 제작했다”고 말했다.
천승현기자 sh1000@dailymedi.com
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