데일리메디 광동제약, 스타마케팅으로 매출 승승장구

로그인 | 회원가입


광동제약, 스타마케팅으로 매출 승승장구


[ 2008년 03월 16일 21시 45분 ]

비, 이효리, 정일우 등을 비타500 모델로 기용해 짭짤한 재미를 봤던 광동제약이 또 한번 대형스타를 기용, 공격적인 마케팅을 펼치고 있다.

광공제약은 음료부문의 지속적인 약진에 힘입어 지난해 매출액 2505억원으로 전년 대비 20.2% 증가했으며, 영업이익은 306억원으로 전년 대비 34% 신장했다

16일 회사는 배우 정일우에 이어 새로운 비타 500 모델로 '원더걸스'를 선정하고 앞으로 광고모델로 적극 활용할 계획이라고 밝혔다.

광동제약은 그동안 비타500은 비, 이효리, 정일우를 모델로 기용했으며 옥수수수염차는 하지원, 보아, 김태희 등 신세대들에게 최고의 인기를 구가하고 있는 연예인들을 모델로 기용했다.

회사에 따르면 이번 '원더걸스'가 찍은 새로운 CF광고의 주제는 '비타민C 마시고 명랑사회 구현하자'로 텔미 열품 당시 화제가 됐던 뮤직비디오의 친숙한 장면들이 새로운 의미를 담고 재편집됐다.

이번 광고는 뮤직비디오의 주인공이었던 멤버 '소희'가 원더우먼 역할을 그대로 맡아 명랑 사회 구현을 외치며 우리 삶에 건강 에너지를 주고 명랑 사회를 구현시킨다는 내용을 잘 전달하고 있다는 것이 회사의 설명이다.

특히 '비타민 C' 하면 떠오르는 이미지를 전달하기 위해 기존 뮤직비디오의 스토리라인을 그대로 살리면서 밝고 명랑한 느낌을 줄 수 있도록 이미 친숙한 '텔미' 춤 역시 그대로 등장 시켰다.

이와 함께 광동제약은 최근 미녀탤런트 김태희를 등장시킨 '광동옥수수수염차'의 2차 광고 CF를 방영하기 시작했다.

'여자들이여 수염발을 세워라'라는 다소 도발적인 카피를 앞세운 이 CF에서 김태희는 미국 서부시대를 연상케하는 음악과 함께 카우보이 의상을 입은 채 등장해 옥수수수염차 병들 사이로 얼굴을 통과시키는 대결을 펼친다.

광동제약은 이 같은 스타마케팅에 힘입어 2005년과 2006년 음료부문의 매출비중이 50% 이상을 기록한데 이어 지난해 역시 비타500과 옥수수수염차의 높은 판매실적으로 인해 음료부문 매출이 50% 이상을 기록, 3년 연속 제약부분을 앞질렀다.

회사 관계자는 "지난 2001년 첫 출시 이후 누계 판매량이 약 20억병에 이르고 있는 비타500은 이번 원더걸스 광고와 함께 지속적으로 히트칠 것"이라며 "옥수수수염차 역시 탤런트 김태희로 인해 매출 증가가 계속되고 있다"고 말했다.

한 제약계 관계자는 "광동제약이 대형모델들을 기용하는 것은 의약품이 아닌 음료제품들이다"며 "이들 제품은 일반인을 대상으로 하기 때문에 스타마케팅이 확실히 효과를 발휘하게 되는 것이다"고 평가했다.