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대웅·중외·현대 "여심(女心) 공략"


[ 2009년 04월 28일 21시 43분 ]

제약계가 여성 잡기에 한창이다.

28일 업계에 따르면 제약사들이 잇달아 여성을 타깃으로 하는 제품을 출시하거나 여심을 자극하는 TV CF 제작에 열을 올리고 있다.

먼저 대웅제약은 여성을 위한 '알파우루사'를 출시, 여심 공략에 나섰다.

기존 우루사 제품이 남성적 이미지가 강했던 반면 '알파우루사'는 주 타깃인 여성 고객층의 특성을 감안해 패키지, 알약의 크기 및 색상 등에서 차별화를 시도했다.

특히 대웅제약은 알파우루사가 3년 간의 소비자 조사와 연구로 탄생한 제품이라는 점과 휴대·복용의 편리성, 여성의 감성에 호소할 수 있는 디자인과 패키지로 그동안 기능성만 강조하던 의약품 시장에 새로운 변화를 일으킬 것으로 기대하고 있다.

이와 함께 대웅제약이 여성 공략을 위해 준비한 제품은 생리통 등의 진통제 '이지엔6'. 이 제품은 20대 여성을 주 타깃으로 마케팅을 진행 중이다.

'이지엔6'는 편안함, 안락함을 뜻하는 영어 ‘ease’라는 단어에서 따온 제품명으로 2006년 6월 대웅제약에서 출시한 진통제다. 여성을 타깃으로 두통, 생리통부터 관절염 통증까지 다양한 진통효과를 가지고 있다.

회사는 이 제품의 개발 단계에서부터 색채심리 전문가에게 의뢰해 통증완화 효과가 있다는 파란색을 액상 형태의 알약 색깔로 선택했다.

이와 함께 중외제약 역시 여성을 위한 헤어앰플 '창포 헤어클리닉'을 출시했다.

이 제품은 건조한 봄철 푸석푸석한 머릿결을 촉촉하고 윤기 있게 만들어주는 모발관리용품이다. 모발관리에 효과적인 창포와 녹차 추출물을 주성분으로 해 건조한 모발에 수분을 공급해 준다.

회사 관계자는 "창포헤어클리닉의 주요 타깃층인 젊은 여성을 공략하기 위해 다양한 이벤트를 마련하는 등 고객과 함께하는 마케팅을 지속적으로 추진해 나갈 계획"이라고 말했다.

현대약품은 피부 보습음료를 컨셉으로한 피부미용음료 '미에로뷰티엔'을 출시하고 '소녀시대'를 광고모델로 기용, 10~20대 젊은 여성층을 공략하고 있다.

현대약품이 신제품 모델로 현재 최고의 지명도를 자랑하는 '소녀시대'를 내세운 것이 여성 소비자들의 구매 욕구를 성공적으로 자극했다는 평가를 받고 있다.

실제로 지난 3월 24일 '미에로뷰티엔'을 출시한 이후 보름 만에 100만병 판매를 돌파, 현재 판매 추이를 감안하면 단일 품목만으로도 올해 900만병 이상 판매가 가능할 것으로 예상하고 있다.

제약계 관계자는 "올해 제약계 블루오션은 '여심공략'에 있다"며 "대웅, 중외, 현대 외에도 제약사들이 여성의 소비욕구를 공략하기 위해 노력하고 있다"고 말했다.