데일리메디 내달 건국대병원→K Hospital(K 병원)

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내달 건국대병원→K Hospital(K 병원)


[ 2009년 09월 15일 21시 55분 ]

건국대병원이 당초 알려졌던 것보다 두달 가량 앞선 오는 10월 정식 명칭을 ‘K병원(K Hospital)’로 변경하고 브랜드 파워 강화에 나설 것으로 보인다.

병원 고위 관계자는 “오는 10월 14일 ‘K병원 선포식’을 갖고 국제적인 브랜드 파워를 키워나갈 계획”이라고 밝혔다.

건국대병원은 그동안 새 이름을 확정하고 병원 로고 등 CI(Corporate Identity) 변경을 위한 작업을 진행하고 있다.

명칭 변경을 위해 해야 할 작업도 만만찮고, 드는 비용도 적지않다.

네이밍 작업에 성공한 사례로 꼽히는 GS는 LG와 분사해 브랜드 론칭을 하기위해 1년 3500억원의 비용이 소요된 것으로 알려졌다.

그 정도까지는 아니더라도 병원 고위 관계자에 따르면 건국대병원 명칭 변경에 드는 비용은 적어도 50억원정도 투입될 전망이다.

더욱이 건국대병원은 그야말로 맨땅에서 새 브랜드를 창출해야 하기 때문에 고도의 광고효과로 극대화를 꾀한다는 방침이다.

병원명을 ‘K병원’으로 변경한 연유에 대해서는 건국(Kon Kuk)의 ‘K’에서 기원했다는 설이 유력하다.

하지만 병원측은 ‘꼭 의미가 있어야 하는 것은 아니’라며 의미를 찾기 보다는 K병원, 그 자체 브랜드 파워를 높이는 데 주력할 것을 강조했다.

병원 관계자는 “G마켓, KT의 QOOK(쿡) 등 영어 이니셜을 사용한 사례는 찾아보면 많지만 G마켓의 G가 무엇인지, QOOK이 어떤 의미인지 정확히 알고 있는 사람은 많지 않을 것”이라며 “그렇지만 브랜드 각인이 확실히 되고 있다”고 말했다.

오는 10월 병원명이 바뀌게 되면 건국대학교병원 로고가 찍힌 모든 인쇄물, 홈페이지, 명함, 간판, 의사 가운 등 일체가 K병원으로 새롭게 제작된다.

병원 고위 관계자는 “W호텔, 삼성병원, 아산병원의 브랜드 가치가 높은 것처럼 병원 이름도 글로벌 시대에 맞춰야 살아남을 수 있다”며 “명칭 변경을 통해 브랜드를 높여 병원 위상 제고에 힘쓰겠다”고 말했다.