데일리메디 종근당 펜잘큐, 명화 삽입 '아트마케팅' 인기

로그인 | 회원가입


종근당 펜잘큐, 명화 삽입 '아트마케팅' 인기


[ 2009년 09월 20일 21시 40분 ]

종근당이 최근 해열진통제의 대표브랜드인 '펜잘'을 '펜잘큐 정'과 마시는 '펜잘 내복액'으로 새롭게 출시, 세기의 명작을 접목한 아트마케팅을 선보여 화제를 불러일으키고 있다.

종근당은 펜잘이라는 대표브랜드를 '세기의 명약'으로 만들기 위해 '진정한 명작은 시대와 공간을 초월하여 사람들의 마음속에 자리 잡는다'라는 아트마케팅 전략을 바탕으로 '펜잘큐 정'과 '펜잘 내복액'의 제품케이스와 라벨에 구스타프 클림트(Gustav Klimt, 1862-1918)의 '아델 브로흐 바우어의 초상'이라는 명화를 사용해 '펜잘'과 '세기의 명작'의 만남을 시도했다.

회사는 또한 구스타프 클림트의 '아델 브로흐 바우어의 초상'이라는 명화의 예술적 감성을 새로 나온 '펜잘큐정'의 친숙한 이미지에 접목시킨 데 이어 최근에는 '2009 구스타프 클림트 한국전시회'를 공식 협찬한 바 있다.

이와 함께 종근당 '펜잘큐'는 전 세계 미술작품의 아시아 허브로 자리잡은 지난 18일부터 개최된 '2009 한국국제아트페어(KIAF: Korea International Art Fair)'를 공식 협찬했다.

한국국제아트페어는 2002년 처음 개최돼 올해 8회째를 맞는 아시아 최대의 미술작품 장터로 지난해 1400만 달러의 거래 실적을 냈으며, 관람객 6만 여명의 기록을 남긴 국제적인 행사이다.

이번 공식협찬은 제약업계에서는 최초로 제품 패키지에 명화을 입힌 '펜잘큐'의 적극적인 아트마케팅의 일환으로 진행됐다.

종근당은 이번 행사에 부스를 설치하고 '펜잘큐' 패키지 6000여 개로 만든 '펜잘큐 오브제(PenzalQ objet)'로 장식해 아트마케팅 이미지를 최대한 살렸다.

올해 행사에는 미국, 영국, 일본, 독일 등 16개국 46개 화랑을 포함해 국내·외 화랑의 회화작품 및 사진, 판화, 조각, 조형물, 설치아트 등 미술 분야를 총망라하는 4000여 작품이 전시되고 거래될 예정이다.

회사 관계자는 "한국국제아트페어 부스에 설치된 '펜잘큐 오브제'는 종근당이 지속적으로 추진하고 있는 아트마케팅의 이미지를 잘 구현해 낸 작품"이라며 "이번 행사 참여로 '펜잘큐'의 창의적이고 세련된 이미지가 대중에게 친숙하게 다가갈 수 있을 것"이라고 말했다.

한편, 종근당이 공식 협찬하는 이번 '2009 한국국제아트페어'는 9월 18일부터 22일까지 서울 삼성동 코엑스 3층 C, D홀에서 진행된다.