데일리메디 '차(車)' 사면 700만원짜리 건강검진 공짜

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'차(車)' 사면 700만원짜리 건강검진 공짜


[ 2010년 01월 04일 22시 00분 ]

현대인들의 ‘건강’에 대한 관심도 증가 추세에 편승해 각 산업 분야에서 건강검진 경품 열풍이 불고 있는 가운데 자동차 업계 역시 건강검진권 마케팅이 한창이다.

‘무상보증 수리기간 연장’과 같은 품질 보장 프로그램 및 ‘파격적 할부’와 같은 금융 지원 등은 자동차 업계의 대표적 마케팅 방식이었다.

하지만 최근 자동차 업계는 경쟁사와의 차별화는 물론 구매 고객의 건강관리 효과까지 기대할 수 있는 건강검진권으로 눈을 돌리고 있는 추세다.

자동차 업계에서 건강검진권 마케팅을 가장 먼저 시도한 곳은 기아자동차다.

기아자동차는 지난 2006년 3월 중형차 ‘로체’ 구입 고객들에게 내시경 검사로 소화기 질병을 검사할 수 있는 건강검진권을 제공하며 新마케팅의 시작을 알렸다.

르노삼성자동차는 건강검진권 경품 행사를 가장 활발히 활용하는 업체 중 하나다.

실제 르노삼성자동차는 지난 2008년 ‘SM5’ 출시 10주년을 맞아 부부건강 검진권을 경품으로 증정하는 이벤트를 진행하며 호응을 얻었다.

고객 감사 이벤트에서 재미를 본 르노자동차는 이번엔 SM7 고객을 상대로 ‘퍼펙트케어’라는 이벤트를 진행하며 무려 200만원 상당의 세브란스 건강검진권을 경품으로 내걸었다.

SM7의 주요 구매층이 중상류층임을 감안, 골프․스파 리조트 패키지 등과 함께 고품격 건강검진권을 경품으로 제시한 것.

건강검진권을 활용한 마케팅은 수입 자동차 업계에도 확산되는 양상이다.

최고급 프리미엄 자동차 그룹인 메르세데스-벤츠는 고객들을 위한 고품격 맞춤형 통합 고객 서비스인 ‘프리미엄 컨시어지’ 프로그램에 건강검진을 포함시켰다.

외환은행과 업무계약 체결을 통한 별도의 플래티늄 카드를 발급 받으면 벤츠 구입시 할인혜택은 물론 동반자 무료 건강 검진권을 받을 수 있는 방식이다.

크라이슬러코리아는 새해 첫 출근일인 4일 300C 신형 모델 출시 기념 이벤트로 파격적인 건강검진권 경품을 내걸며 열풍을 이어갔다.

이 회사가 내건 건강검진권은 서울대병원 강남건진센터에서 부부 동반으로 건강검진을 받을 수 있는 700만원 상당의 프리미엄급 상품.

300C 2.7, 300C 3.5, 짚 그랜드 체로키 구매자는 이 부부 건간검진 패키지를 제공 받게 된다.

한편, 자동차 업계의 이러한 건강검진권 경품 열풍은 정작 병원 입장에서는 수익에 큰 영향을 미치지 않는 만큼 적극적인 모습은 아니다.

실제 병원계에 따르면 서울 지역 주요 건진센터들의 매출에서 자동차 업계와 타 산업 분야의 경품 행사와 관련한 비중은 3% 안팎에 불과하다.

더욱이 일부 회사는 건강검진권 경품 관련 홍보시 사실과 다른 ‘할인율’을 내세워 실 수요자들과 마찰을 빚는 경우가 적잖다는 전언이다.

서울대병원 헬스케어시스템 강남센터 관계자는 “2007년부터 백화점, 보험사, 카드회사, 웨딩업체 등에서 건강검진권 관련한 제휴 요청이 늘고 있지만 전체 매출 대비 미미한 수준”이라고 말했다.

그는 이어 “의료법상 할인이 불가함에도 불구하고 일부 경품 수혜자들이 제공사 측의 잘못된 홍보로 오해하는 경우가 발생하고 있다”며 “병원 입장에서는 상당히 곤혹스럽다”고 덧붙였다.